حسن قربانی
در داستان‌های قدیمی آمده که مردی به اهالی محله خود گفت: محله بالا آش می‌دن. مردم با شنیدن سخن او، دسته دسته و گروه گروه به محله بالا رفتند و صف کشیدند. پس از چندی مرد با خود گفت: نکنه واقعا محله بالا آش می‌دن؟ و نگران و دوان دوان به محله بالا رفت و توی صف ایستاد!
حالا حکایت این مرد، حکایت صداوسیمای خودمان است. این صداوسیما کاری کرده که کم‌کم باورمان می‌شود زندگی دور از تجمل، کار و کاسبی بی‌شیله پیله، ساده‌زیستی، دست همت به کمر زدن، دوری از چشم و هم‌چشمی و کرور کرور سنت‌های قدیمی، یعنی همین چیزهایی که از خروس‌خوان سحر تا نصف دل شب از جعبه جادویی به نام تلویزیون می‌بینیم و می‌شنویم.
بگذریم از این‌که برخی سریال‌های وارداتی و البته وطنی و خبرهای رنگارنگ چگونه و چه شکلی باورهای ما را به سنت‌ها و داشته‌های تاریخی و ملی کمرنگ می‌کند، اما آنچه در وانفسای عصر ارتباطات، آتش این ماجرا را سوزان‌تر کرده، موضوع آگهی‌های بازرگانی است که این روزها سخت در هر سوراخ سمبه‌ برنامه‌های تلویزیونی و نیز رادیویی دیده و شنیده می‌شود.
زبانم لال، این آگهی‌ها به گونه‌ای است که آدمی احساس می‌کند از خیلی چیزها عقب مانده، سنت‌ها دست و پاگیر شده‌اند، مدینه فاضله جور دیگری است و چیزی که این روزها به درد زندگی می‌خورد، همین شیوه زندگی مدرنی است که در برخی آگهی‌ها به خوردمان می‌دهند.
حالا دیگر در برنامه درس‌هایی از آگهی‌های بازرگانی باید یاد بگیریم که زندگی خوب، یعنی یک زوج 22 یا 23 ساله سوار بر خودروی آخرین مدل خارجی با پس‌انداز آنچنانی در یکی از بانک‌ها به همراه آپارتمانی دوبلکس و احتمالا مساحتی بالای دویست متر با لوازم لوکس منزل و برنامه‌ای برای مسافرت‌های دوره‌ای به اروپا و ... .
و یا آن‌که زندگی خوب یعنی داشتن مادربزرگی که برای پسر، عروس و دو نوه خود با استفاده از فلان اجاق گاز، همزمان و در یک چشم بر هم زدن پیتزا، فسنجان و مرغ بریان درست می‌کند. بنا بر آنچه از آگهی‌های صداوسیما یاد می‌گیریم، حالا دیگر عمویادگار، خرس قصه‌های کودکی ما، در خانه‌ای به سبک ششلول‌بندهای تگزاس و روی مبل و کاناپه زندگی می‌کند و به جای رفتن به غار از وسایل گرمایی جدید استفاده می‌کند.
در این آگهی‌ها، بانک‌ها سپرده‌ها را به عنوان قرض‌الحسنه از مردم دریافت می‌کنند، اما با دادن وام به مردم، از آنها بهره می‌گیرند. همین آگهی‌ها به ما می‌گویند که کارخانه‌های خودروسازی در مناسبت‌های مذهبی به نام ائمه مظلوم، کشتی کشتی خودرو با مارک‌های گوناگون به مردم می‌فروشند ... و برو تا آخر ماجرا.
البته بنده به عنوان کسی که از دور، دستی بر آتش علوم ارتباطات دارم، نمی‌خواهم منکر تبلیغات و تأثیر شایان آن در توسعه اقتصادی شوم؛ حاشا و کلا، اما توسعه اقتصادی و به ویژه تبلیغات، راهی دارد و چاهی که یکی از این راه‌ها، توجه به وضعیت فرهنگی و زندگی جامعه و به ویژه میزان هزینه‌های مادی و معنوی است که هزینه آن می‌شود.
حال پرسش اینجاست؛ اکنون که کانال اصلی تبلیغات تلویزیونی تنها از جام‌جم می‌گذرد، باید چه هزینه‌ای را برای پیمودن مسیر توسعه، آن هم در بخش رسانه بپردازیم؟ آیا این راه باید به بهای کمرنگ شدن ارزش‌های فرهنگی و ملی ما در ازای درآمدزایی برای صداوسیما گذرانده شود؟
برخی مسئولان صداوسیما در پاسخ این پرسش می‌گویند، آگهی منبع درآمدی برای این سازمان است، اما آیا این درآمد (گیریم دویست، نه سیصد، نه چهارصد میلیارد تومان باشد) باید به بهای نادیده گرفتن تأکیدات پیاپی مسئولان و دلسوزان، مبنی بر ساده‌زیستی و گریز از تجملگرایی باشد؟
آنچه مسئولان کشور بر لزوم پرهیز از تجملگرایی و حفظ آیین‌ها و سنن ایرانی بر آن تأکید دارند، موضوعی است که کمتر نشانه‌ای از اهتمام به آن در برخی آگهی‌های صداوسیما دیده می‌شود.
حال که هیچ رقیب رسانه‌ای برای صداوسیما در کشور وجود ندارد، بهتر است مسئولان این سازمان برای جلوگیری از حرکت کرم‌گونه‌ای که آرام آرام برخی چیزهای خوب را هدف قرار می‌دهد، چاره‌اندیشی کنند. کنترل، نظارت و هدایت در امر تولید و پخش آگهی‌های بازرگانی، راهی است که علاوه بر حفظ درآمدزایی، راه‌های تخریب پشتوانه‌های فرهنگی و ملی و هنجارهای خوب را خواهد بست.
درآمدزایی در صداوسیما راه‌های مناسب‌تری به جز آگهی‌های فرهنگ بر باد ده، دارد که مسئولان رسانه باید دست‌کم به اندازه یک میان‌برنامه، به آن توجه کنند.

ما را دنبال کنید

به اشتراک گذاری این مطلب!
مطالب مرتبط
نظرات
کاربر مهمان -> 1388/02/19
پاسخ

با عرض سلام اینهایی که در ابتدا فرمودید دیگر به شعار تبدیل شده است. در جاییکه وزیر کشور چند صد میلیارد تومانی هست این صحبها اصلا معنی و مفهومی ندارد.

کاربر مهمان -> 1388/02/19
پاسخ

باسلام و خسته نباشید به شما اهالی محترم تابناک. اینجانب تنها نتیجه ای که از این مطلب گرفته ام این است که حتما چند وقتی میشود که هیچ ارگان یا شرکتی به شما برای تبلیغات تماس نگرفته و جای تبلیغات در رسانه شما خالی مانده لطفا دیگران را نکوبید بذارید مسئولان ما از گرسنگی نمیرند مگر شما نمیبینید ما مردم ساکت هستیم و از حق خود گذشته ایم مگر شما نمیبینید که ما هیچ شکایتی از اینکه نفت ، گاز ، برق ، آب و... که همانند انرژی هسته ای حق مسلم ماست را نمی پردازند و آن را صادر میکنند نداریم. شما با اجازه چه کسی و یا چه کسانی باعث آزار و بی خوابی مسئولان و چاره اندیشان مملکت بزرگ و فهیم که به اصطلاح نام مقدس مسلمان و شیعه را به یدک میکشد میشوید. مگر شما نمیبینید که ما مردم در سال اصلاح الگوی مصرف چراغ های خانه و مغازه خود با احترام فراوان به نیروی برق بخشیده ایم تا آن چراغ ها و برق های زیبایی که بر روی برج میلاد نصب هست خاموش نشود و به جهانیان بفهمانیم که ما هم برج داریم .(عجب برجیه این برج میلاد) مگر شما نمیبینید که ما هیچ شکایتی از اینکه صدا و سیما محترم جمهوری اسلامی هزینه های هنگف برای خرید افسانه های کره ای و غیره میپردازد و زحمت میکشد مردم را سرگرم میکند تا مردم نفهمند که ما هیچ افسانه ای نداریم. با شرمندگی فراوان از انجایی که کلمات خجالت کشیدن از این همه بخشش دیگر از ادامه دادن معذورم. حرف آخر. ما بخشیدیم شما هم ببخش !!!!

کاربر مهمان -> 1388/02/19
پاسخ

دولت وزیر میلیاردی داره . آنوقت شما دم از ساده زیستی میزنید؟

کاربر مهمان -> 1388/02/19
پاسخ

البته یک موضوع از دید نگارنده محترم مغفول مانده،و آن هم این است که با وجود سناریو های بی نمک و بعضا"خالی از محتوا،لوس و بسیار و بسیار ضعیف نمایش های تبلیغاتی نه تنها کسی به فکر خرید محصولات سوژه تبلیغات نخواهد افتاد که اتفاقا"کاملا" نتیجه بر عکس شده و وازدگی آن کالا را به دنبال خواهد داشت ،به تعبیر زیبای مولانا تاسی کنیم که می فرماید: از قضا سرکنگبین صفرا فزود روغن بادام خشکی می نمود

کاربر مهمان -> 1388/02/19
پاسخ

سلام والا الان پیام های بازرگانی شدن فیلم و سریال، فیلم و سریالها هم شدن پیام بازرگانی!! از بابت مدت زمان پخششون می گم.

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

آخه تلویزون ما همه چیزش به هم میاد . یک سریال از غرب و یکی از شرق تا ببینیم فرهنگ مردم ما چه خواهد شد ! آگهی هاش را هم ببینید به جای این که مشخصات کالا را بگویند با زرق و برق دکوراسیون منزل و دخترک های چشم آبی و مسخره کردن حمید و ...

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

فقط خواهشا بفرمایید صدا وسیما وسط آگهی های بازرگانی فیلم سینمایی پخش نکند چون حواسمان پرت میشود !!!

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

بچه من اینقدر از این آگهی ها خوشش میاد که نگو و نپرس چون به نظر اون فقط همین آگهی ها قابل توجه هستند از قدیم هم گفتن حرف راست را باید از بچه پرسید!!!!!!

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

من دختری دارم سه ساله خیلی هم علاقمند به بخش پیام های بازرگانی است. بلافاصله پس از پایان هر آگهی می پرسد بابا ما از اینها داریم؟ من مجبورم که هر روز و هر بار برای او توضیح دهم که هر چیزی که تبلیغ می شود لزوما چیز خوبی نیست و یا بناید حتما بدنبال خرید آن رفت. ولی در هر حال از یکسو پخش آگهی اجتناب ناپذیر است و از سوی دیگر باید فرهنگ سازی کرد هم راجع به نحوه پخش آگهی و هم نحوه انتخاب و مصرف.

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

یعنی زبونم لال می خواین بگین رسانه ملی همون ملا نصرالدینه ؟!!

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

تبلیغ غذاهای مضر برای سلامتی خیانتی آگاهانه یا ناآگاهانه به ملت است صدمات جبران ناپذیر آن با چه هزینه ای جبران میشود

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

لطفا حرفهایی که میزنید با سند باشه. وزیر میلیاردی یعنی چه؟ سند شما برای این حرف چیه؟

کاربر مهمان -> 1388/02/20
پاسخ

سلام حرف ها و نظرات همه عزیزان مقبول است ولی شما این اصلاح رو از خود شروع کنید در بالای همین صفحه و اطراف آن شما انواع تبلیغات را انجام میدهید و اگر می تونستید و اینترنت ایران کشش داشت شما هم کلیپ های تبلیغاتی قرار می دادید !!! حالا که نمی تونید !!!!! وزیر کشور اگه مولتی میلیاردر هم باشه ربطی به تبلیغات صداو سیما نداره .همین وزیرکشور تو سفر ها استانی دولت کنار رییس جمهور نان و پنیر صبحانه می خوره درضمن مگه پولدار بودن جرمه؟؟؟؟ اینقدر تو دولت های قبلی از ایشون پولدار تر داشتیم که انگشت کوچیکه شونم نمی شه یه نمونه بارزش که همه می دونند رفسنجانیه که خودش روز رای اعتماد مجلس دارایی ها شو لیست کرد و مثل یه عده دیگه نبود که با جیب خالی بیاد و مولتی میلیاردر برگرده خونه!!!!!!!

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

کی میگه ائمه مظلوم اند؟ ظالم و مظلوم هر دو در جهنم اند. مظلوم کسی است که ناتوان است از گرفتن حق خود. در حالی که ائمه ناتوان نبوده اند. امام حسین این قدرت را داشت تا سپاه یزید را تار و مار کند. تسلیم بودن به امر پروردگار با مظلوم بودن دو چیز کاملا متفاوت است.

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

آقای قربانی،جانا سخن از زبان ما میگویی.من هم کم کم احساس میکنم که صدا و سیما خودش مروج فرهنگ تجمل گرایی است.ایکاش مجلس یا شورای نظارت بر صدا و سیما نظارت جدی تری بر آگهی ها داشته باشند.پیشنهاد می کنم آگهی ها قبل از پخش از شورایی تاییدیه بگیرند.نسل جدید دیگر با ساده زیستی بیگانه شده است. متاسفانه...

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

ما معمولا به محض شروع آگهی های بازرگانی صدای تلویزیون را می بندیم، البته از قدیم رسممون بوده، حالا هم معمولا وقتی بخواهیم کمی وقت تلف کنیم و حال و حوصله کار مفیدی نداریم تلویزیون نگاه می کنیم. هرچند من سعی دارم برای خودم و همسر و فرزندانم بعنوان یک عادت برای وقت گذرانی ، کار مفیدتر و بسیار مفرحتری را جایگزین تلویزیون دیدن کنم یعنی مطالعه.

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

با نظرات شما مخالفم.خیلی سخت می گیرید

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

رسانه ملی برای اینکه به فکر درآمد برای خودش باشد باید یک فکری به حال نیروی انسانی زیاد خودش باشد،زیرا با این تعداد نیروی انسانی می توان حداقل 50 شبکه مشابه رسانه ملی با کیفیت بهتر بوجود آورد که هم فرهنگ ملت ایران را از بین نبرد و هم تبلیغات درست انجام دهد که منافع زیادی هم برای شرکت های کارآفرین داشته باشد .

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

این حرفها اصلاً بیفایده است کی می بینه کی عمل میکنه بیچاره ما، من و تو

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

خدا وکیلی دروغ پردازی در تبلیغات صدا و سیما از حد متعارف گذشته است . هر یک از ما چند نفر از اطرافیانمان را میشناسیم که برای "" امر خیر "" حساب پس انداز افتتاح میکنند که در تبلیغات "" همه برنده "" معرفی میشوند . وقتی یکی از مسئولان یکی از بانکها چگونگی قرار دادن حسابها را در قرعه کشی برایم شرح میداد به حال مردم و تبلیغات دروغین صدا و سیما افسوس خوردم . چرا بانکها نحوه قرعه کشی را شفاف و واضح به اطلاع مردم نمیرسانند و فقط روی تعداد خودرو و خانه و امثالهم که نیاز خانواده هاست مانور و سرو صدا میکنند .بابا ما در مملکت اسلامی هستیم و ادعایمان که الی ماشالله است . چه کسی و کی باید این حقایق برای مردم روشن شود .

کاربر مهمان -> 1388/02/21
پاسخ

سلام. ممنون بابت موضوع خوبی که بهش پرداخته بودید. ولی ای کاش مصداقهای بازتر و آمارهای دقیقتری ارایه بدید یا مثلا وضعیت تبلیغات تلویزیونی توی کشور خودمون رو با چند تا از کشورهای اسلامی که وضعیت اقتصادی و فرهنگیشون به ما نزدیکتره رو مقایسه کنید تا اطلاعات جامعتری بیاد دستمون. ممنون.

کاربر مهمان -> 1388/02/22
پاسخ

صدا و سیما حاضر است به خاطر در آمد برای خود ، نسل آینده مملکت را باتبلیغ خوردن تنقلات سرطان زا از بین ببرد . از یک طرف دکترها می گویند مضر است از یک طرف در رسانه ها تبلیغ می شود بخورید به جهنم که بمیرید به ماچه . ما در آمد داشته باشیم . این است رسانه ملی

کاربر مهمان -> 1388/02/22
پاسخ

سلام مردم دیگر نیازی به فعالیت ندارند زیرا فقط لازم زندگی کارخانه وسرمایه شان را تحویل بانکها بدهند هرماه سود بانکی کفایت میکند واقغا بکجا داریم میرویم

کاربر مهمان -> 1388/02/22
پاسخ

جدای از نکات گفته شده ، با توجه به تعدد و زمان زیاد آگهی ها ، گاهی واقعاً احساس می کنم که گویی سیمای جمهوری اسلامی اصلا برای شخصیت بینندگان ارزش و احترامی قائل نیست.خصوصاً از آگهی های بانک ها که مرتب جوایزشان را به رخ می کشند واقعاً حالم بهم می خورد و متاسفانه تمام بشو هم نیست.

کاربر مهمان -> 1388/02/22
پاسخ

به نظر من سطح کیفی آگهی ها از سریالهای کشکی تلوزیون بهتره.

کاربر مهمان -> 1388/02/22
پاسخ

حالا خوبه وضعیت اقتصادی کشور و ملت ما آنقدر وخیم هست که آگهی چندانی از تلویزیون ما پخش نمیشود ، اگر کانالهای تلویزیونی کشورهای همسایه و حجم سنگین تبلیغات آنها را داشتیم چه میکردیم!؟

کاربر مهمان -> 1388/02/23
پاسخ

منظورتان از این به اصطلاح خبر چیست؟

کاربر مهمان -> 1388/02/23
پاسخ

فقط حرف بود جامع نبود

نظر شما

نظرهای حاوی توهین، افترا یا نوشته‌شده با حروف لاتین (فینگلیش) منتشر نمی‌شوند.

نظرسنجیآرشیو
نظرسنجی
آخرین اخبار
پربازدیدترین عناوین