رقابت شانه به شانه در تمامی سطوح تجاری و صنعتی امروزه از اصول اقتصادی دنیاست. تولیدکنندگانی که کالا و خدمات مورد نیاز سطحوح بالا ، متوسط و پایین را تولید می کنند در گروه های خود با رقابت های خردکننده ای روبرو هستند که در صورت عدم توانایی می تواند شرکت ها را بسرعت به مرحله زوال سوق داده و نابود کند.
هرچند اصول بازاریابی جدیدی که دانشمندانی چون فیلیپ کاتلر وایگور انسف به دنیای تجارت معرفی نموده اند تاثیرات مهم و پایه ای در موفقیت و پیشرفت بازاریابی و فروش یک شرکت دارد اما به طور قطع نوآوری و خلاقیت های مدیران بازریابی و فروش شرکت ها نیز در عملیاتی نمودن و بهره برداری موثر این اصول نقش و اهمیت بالایی دارد.برند و بالا بردن ارزش دارایی های نامحسوس تا حدیست که نام تجاری برخی محصولات از ماشین آلات ، ساختمان ها و سایر دارایی های قابل رویت آن تجارت ارزشمند تر است. کوکا کولا ، نایک ، اپل و سامسونگ از جمله این برندهای ارزشمند هستند و مدیریت است که توانسته برندهای جوانی چون اپل را در رده های بالای این رتبه بندی های قرار دهد.
یکی از مهمترین عوامل موثر بر تصمیم خریداران به محصولات یا خدمات ، آشنایی و درجه اطمینان به نام تجاریست ، موضوعی که از عدم توجه به آن می تواند حتی هر تولیدکننده با کیفیت و بروزی را زمینگیر نماید و برعکس توجه مناسب به برند سازی و تبلیغات تجاری کارآ می تواند تولید کننده متوسطی را در میان بزرگان قرار دهد. بطور قطع خرید لباس از یک برند صاحب نام اطمینان بیشتری در شما ایجاد می نماید یا انتخاب محصولات خوراکی و بطور قطع در هنگام خرید برای کودکانمان بالاترین حد توان مال را در انتخاب محصولات با برندهای معتبر بکار می بریم، این افزایش پرداخت ها بواسطه اطمینانیست که بازاریابی و برند سازی موثر یک شرکت در ما ایجاد نموده است.
در صنایعی مانند فولاد که در کشور ما از نیروی کار و مواد اولیه آن از مزیت برخوردار است نیز بازاریابی و تبلیغ تجاری اهمیت بالایی دارد ، وقتی نام مدیران ارشد فولاد ایران مانند دکتر سبحانی مدیرعامل فولاد مبارکه ، دکتر دشتیانه ، معاون بازاریابی و فروش ذوب آهن اصفهان و یا مهندس تجلی زاده معاون فروش و بازاریابی فولاد خوزستان در مهمترین همایش های تخصصی فولاد جهان دیده می شود و مقالات متعدد آنها در منابع مهمی مانند پلتز ، متال بولتن ، متال اکسپرت و دیگر مراکز اطلاعات صنعتی انعکاس جهانی دارد نشاندهنده تاثیرگذاری و هوشمندی مدیران فولاد در افزایش ارزش برند بین المللی غول های فولاد ایران است که بایستی بطور قطع الگوی مناسبی برای مدیران نفتی ، پتروشیمی ها و خودروسازهای کشور ما قرار گیرد. این موضوع که فولاد ایران امروزه در رتبه سیزدهمین تولیدکننده برتر دنیاست و بطور قطع بزودی افزایش چند پله ای دیگری را تجربه خواهد کرد و در بازارهای جهانی رقیب اصلی ترکیه و چین برای فروش محصولات تخت و طویل و میانی به حساب می آید بطور قطع حاصل تفکرات بازاریابی مدرن مدیران فولادیست.