آخرین خبرعکس ماهواره‌ای حیرت‌انگیز از رشته‌کوه هیمالیا
12بازدید

برنامه عموپورنگ؛ تدارک تفریح یا تبلیغ؟!

عاطفه آریان*

برنامه عموپورنگ؛ تدارک تفریح یا تبلیغ؟!
عموپورنگ عزیز! لطفا صداقت نگاه‏های معصومانه کودکانی که با اشتیاق شما را می‌‎بینند با دروغ تبلیغات آلوده نکنید، تا مثل گذشته محبوب بمانید!

برنامه عموپورنگ؛ تدارک تفریح یا تبلیغ؟!عموپورنگ یا‌‌ همان داریوش فرضیایی نامی آشنا برای همه کودکان و بزرگسالان است. شاید اجحاف نباشد اگر بگوییم که مخاطبان برنامه عموپورنگ هم بزرگتر‌ها هستند و هم بچه‌ها؛ بزرگترهایی که با نشستن پای برنامه عمو پورنگ فرصتی برای فراموشی خستگی‏‌های روزانه پیدا می‌‏کنند و بچه‏‌هایی که برای سرگرمی پای این برنامه می‌‏نشینند.

داریوش فرضیایی در طول این سال‌ها ثابت کرد که بدون هرز رفتن نیز می‌‏توان برنامه‏ای شاد تهیه کرد. حضور چهره‌‏‏های کودکانه و جذابی چون «امیرمحمد» هم بی‌شک در این پیشرفت بی‌تاثیر نبوده است.

البته رسانه ملی ما به کرات ثابت کرده که برنامه‌هایی که در طول یک مدت متوالی و مستمر خود را ملزم به پخش می‌کنند به ویژه برنامه‎های شاد و طنزگونه، عملا پس از مدتی به دلیل تکراری بودن سوژه‌ها، به رکود و هجوگویی دچار می‌شوند و ریزش مخاطبان را در پی دارند اما نکته قابل تامل در برنامه‌های عموپورنگ این است که وقفه‏‌های نسبتا طولانی و چندماهه میان برنامه‌های آن موجب شده تهیه‏‌کنندگان این برنامه، در این فرصت خود را بازآرایی کرده و با لوکیشن‌های تازه‏‌تر، سوژه‌‏ها‏، شخصیت‏‌ها و محتواهایی جدید‌تر در ایام مختلف بهار، تابستان، رمضان و... خود را عرضه کنند؛ هزار و شصت و شونزده. کتابخانه عموپورنگ و... نمونه‏‌هایی از این دست است. اما این همه ماجرا نیست.
 
چندی پیش که به صورت اتفاقی برنامه عموپورنگ را می‌دیدم، ناگهان در اواسط برنامه متوجه نحوه جدید ارائه تبلیغات مواد غذایی (ماکارونی و...) شدم. امیرمحمد و شخصیت‌های دوست داشتنی برنامه، با نشان دادن محصولات، بچه‌ها و مخاطبان را تشویق به مصرف و خرید آن می‌کردند! جالب این بود که این روال تبلیغاتی در روزهای بعد هم تکرار شد ... البته چندی پیش در برنامه پربیننده فیتیله‏‌ها هم شاهد چنین جریانی بودیم.

فکر کردم مگر نه اینکه این برنامه برای کودکان تهیه شده است؟ پس چرا ذهن بی‌دفاع کودکان را با این تبلیغات منفعت طلبانه نشانه گرفته‌ایم؟ آیا رسانه ملی ما به اندازه کافی زمان و فضا برای تبلیغات خود ندارد که به برنامه‏‌های کودک هم رحم نمی‌کند؟ آیا نبایستی بودجه این برنامه‌ها را تا حدی تقویت کرد که موجب نشود برای تامین هزینه، از تبلیغات شرکت‌ها بهره ببرند؟ آیا منفعت اقتصادی آنقدر مهم است که «معدود برنامه‌‏های فرهنگی کودکانه» را هم باید فدای آن کرد؟

جدا از اینکه رسانه محترم ملی ما حتی در بسیاری از اوقات در تبلیغات عمومی میان برنامه‌ای خود نیز، اصول تبلیغ را رعایت نمی‌‏کند، اما حالا نوبت به کودکانی رسیده که مجبورند «محدود گزینه‌‏های رسانه‌ای برای پر کردن اوقات فراغت» خود را با برنامه عموپورنگی پر کنند که محصولات فلان شرکت را برایشان تبلیغ می‌‏کند! کودکانی که به اقتضای سن خود نه قدرت استدلال منطقی دارند و نه قضاوت کامل.

به نظر شما نتیجه این فرایند چه می‌‏شود؟

برنامه عموپورنگ؛ تدارک تفریح یا تبلیغ؟!

ما در آگهی‏‌های بازرگانی تلویزیون، روزانه شاهد تبلیغ کالاهایی هستیم که مخاطب غیرمستقیم بسیاری از آن‌ها کودکانند اما چرا باید در برنامه‌های کودک هم شاهد تبلیغات مستقیم محصولات باشیم؟

اجازه بدهید کمی فرا‌تر برویم؛ آیا تلویزیون حق دارد که در برنامه کودکان یک محصول تبلیغاتی را به آنان توصیه کند؟ آیا تبلیغات برای کودکان در جامعه ما اصولی دارد؟

شورای بازرگانی آگهی‏‌های صداو سیما در «مجموعه ضوابط تولید آگهی‌های رادیویی و تلویزیونی» در اصل ۶۴ و ۶۹ به مواردی اشاره کرده که به نظر می‌‏رسد محدودیت‌‏هایی در حوزه تبلیغات کودکان قائل شده:

اصل ۶۴- آگهی نباید موجب بدآموزی کودکان شود و از زود باوری، حس عاطفی و کم تجربگی آنان در تشخیص واقعیت‌ها سوء استفاده شود.

اصل ۶۹- هنگام پخش برنامه‌های ویژه کودکان پخش آگهی‌های مربوط به مواد غذایی، کبریت، محصولاتی با خواص دارویی و حاوی ویتامین، غذاهای کمکی کودکان، وسایل و اسباب لاغری و شیوه‌های درمانی آگهی فیلم‌ها با صحنه‌های وحشتناک و خطرناک و خطرآفرین ممنوع می‌باشد.

حال بیایید قضاوت کنیم. آیا برنامه عموپورنگ شامل اصول فوق می‌‎شود؟ جدا از جنبه‌های قانونی و حقوقی، آیا از نظر اخلاقی می‌‏توان تبلیغات برای کودکان را توجیه کرد؟! واقعا چه استدلالی جز منافع اقتصادی در این تبلیغات نهفته است؟ قضاوت با شماست...

*کار‌شناس ارشد علوم ارتباطات اجتماعی

تابناک را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید

Googleافزودن تابناک به منابع ترجیحی گوگل

اشتراک گذاری

گزارش خطای خبر

اگر اشتباهی در این خبر دیدید، به تحریریه اطلاع دهید.

نظرات بینندگان

حانیه۱۳۹۳/۰۲/۱۰ ۱۹:۳۵

ببخشید اینو میگم ولی شما دارین اشتباه قضاوت می کنید خیلی برای همتون متاسفم.عموپورنگ با صداقت کامل برای بچه ها اجرا میکنه همه هم خیلی دوسش دارن ولی متاسفانه یه سری آدمای حسود هستن که با حرفا و شایعه هاشون عو رو خراب میکنن
عمو اینو بدونید که شما خیلی طرفدار دارین

احمد۱۳۹۲/۱۱/۲۲ ۱۷:۳۷

تبليغات ماکاروني به جاي پرورش کودکان دلبندمان !

کمی فکر کن۱۳۹۲/۰۹/۰۴ ۱۰:۵۲

اگر صدا و سیمای اجازه این گونه کارها را داشته باشد بنابراین خیلی ادارات دیگر نیز می توانند برای درآمد زایی این کار را انجام دهند

بهاره۱۳۹۲/۰۷/۰۱ ۱۰:۴۹

وااااا...بهتره بهتون بگم همه جاي دنيا تبليغات رو در برنامشون دارن...حالا شما اومدين از اينا نقد مي كنين!!؟؟؟

معین۱۳۹۲/۰۶/۲۸ ۱۸:۳۹

ای کاش در برنامه عمو پورنگ :?: :!: به تبلیغ ماکارونی بسنده می کردن

کیمیا۱۳۹۲/۰۶/۰۹ ۱۰:۴۰

ببینید اجرای یک کار خوب که بتواند مخاطب را جذب کند و پایدار بمانددر ابتدا نیاز به یک بزنامه ریزی دقیق و جامع دارد که با لطف خدا گروه آقای فرضیایی برنامه ریزی کامل و درستی دارند.

الناز۱۳۹۲/۰۶/۰۶ ۱۶:۲۰

خیلی هم برنامه ی خوبی هست.....

رضا۱۳۹۲/۰۶/۰۴ ۱۰:۴۸

اينها يك مسابقه اي برگزار كردن وگفتن در فلان روزبرندگان را اعلام مي كنيم ولي اعلام نكردن پسر من از اينكار خوشش نيامد وديگر آن را نگاه نمي كند
باتشكر از تابناك محترم

ناشناس۱۳۹۲/۰۶/۰۳ ۲۳:۲۴

ما که با برنامه های آی کیو سان وپسر شجاع و مسابقه محله و ... بزرگ شدیم این شدیم
وای بحال نسل اینده که با رقاصی و جاز و ساز و اواز قراره بزرگ بشند....
من واقعا نگرانم

ندا۱۳۹۲/۰۶/۰۳ ۲۳:۲۰

برید بابا حالا مگه تبلیغ کردن چیه که شما اینجوری برخورد میکنید

نسرین۱۳۹۲/۰۶/۰۳ ۱۷:۱۷

والا اینا هر کار میکنن شما بهشون گیر میدین....واقعا باتون متاسفم

مهگل۱۳۹۲/۰۶/۰۲ ۱۹:۰۳

خیلی حرف خوبی زدی ممنونم

مهلا۱۳۹۲/۰۶/۰۲ ۱۸:۳۰

کارخوبی نست

مهراوه۱۳۹۲/۰۶/۰۱ ۲۳:۵۱

سلام مقصر عمو پورنگ و برنامه نیست شاید اگر صدا و سیما بیشتر همکاری کنه شاهد چنین ماجراهایی نباشیم.

PWLG۱۳۹۲/۰۶/۰۱ ۰۰:۳۰

به نام خدا
جز تاسف خوردن چه میشود کرد؟

مرضیه حسینی۱۳۹۲/۰۵/۳۱ ۲۰:۵۸

سلام عمو پورنگ ممنونم از برنامه خوبتون من در برنامه 106016 هم پیامک زدم براتون ولی اسم منو نخوندید ممنون میشم ایندفه اسم منم بخونید با تشکر از برنامه خوبتون

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۳۱ ۲۰:۰۰

این روزها تلویزیون به خاطر پول ابروی خودش رو میبره

لیلی۱۳۹۲/۰۵/۳۰ ۲۱:۲۱

ای کاش به جای قضاوت عجولانه یه کم منطقی فکر کنیم

نیک آیین۱۳۹۲/۰۵/۳۰ ۱۱:۵۶

تبلیغ برای ادامه کار یک رسانه حیاتی است اما....

نازی۱۳۹۲/۰۵/۳۰ ۰۱:۳۴

نه اصلا من با شما موافق نیستم

رسول۱۳۹۲/۰۵/۲۹ ۲۱:۲۲

باسلام خدمت خانم آریان شما لطف دارین نسبت به مسائل اجتماعی جامعه ولی مسئل و معضلات مهم تری هم هست

سارا۱۳۹۲/۰۵/۲۹ ۱۶:۲۸

درسته

مامان بچه۱۳۹۲/۰۵/۲۹ ۱۱:۵۱

واقعا که من به جای عمو پورنگ جلوی بچم خجالت کشیدم واقعا شورشو در آوردن با این تبلیغاتشون

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۹ ۱۱:۲۹

ماکه تاسفخوردم

گنزق۱۳۹۲/۰۵/۲۹ ۰۱:۴۷

دلت خوشه عاطی خانوم..!!

رضا۱۳۹۲/۰۵/۲۵ ۱۵:۵۶

الان هم کانال دو برنامه فیتیله داره همین تبلیغات رو تکرار میکنه. بیچاره بچه ها.

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۴ ۱۶:۲۴

آخه بیچاره ها کم گیرتون میاد؟؟؟؟؟

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۴ ۰۰:۰۴

من هم وقتی دیدم شوکه شدم. ما هم دوران کودکی داشتیم این طفلی ها هم دوران کودکی دارند

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۳ ۰۹:۳۶

الان تمام برنامه های ما دیگر از محتوا خارج شده

فرزاد۱۳۹۲/۰۵/۲۲ ۱۵:۳۳

بسیار به جا بود

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۲ ۱۰:۵۵

به نکته خیلی خوبی اشاره کرده بودید وفقط می توانم بگویم متاسفم

رامین۱۳۹۲/۰۵/۲۲ ۰۸:۴۳

اقای داریوش فرضیایی.....چهره خودت رو خراب کردی...شما سالها زحمت کشیدی تا عمو پورنگ بشی با این کارها چهره خودت رو خراب نکن

فاطمه۱۳۹۲/۰۵/۲۱ ۱۰:۵۶

سلام
کاملا موافقم در این دو برنامه(عموپورنگ و فیتیله) مدتی است که بخشی از انرژی برنامه صرف تبلیغ محصولات بازاری می شود که به نظر شخص من اصلا درست نیست

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۱ ۱۰:۱۲

پول که نباشه دست به چه کارا که نمی زنه.

ليلا۱۳۹۲/۰۵/۲۰ ۱۵:۱۹

متاسفانه اين روند در كل برنامه‌هاي كودك و شبكه پويا وجود دارد

بابای کاملیا۱۳۹۲/۰۵/۲۰ ۱۳:۳۳

سلام من دختر 4.5 ساله ای دارم که توحرف گوش کنی و مودب بودن توفامیل و دوست و آشنا شهره است و هرکسی یکبار ببیند عاشق کاملیا خانوم میشود و لی متاسفانه یه روز خودم شاهد برنامه عمو پورنگ و تبلیغات پیکوتک بودم و کاملیا پاش رو تو یه کفش کرد که بابا میخوام مثل سلطون خیلی تاکیدی فقط می گفت میخوام و هرچه من گفتم چیز های خوب دیگری برات میخرم فقط می گفت بابا پیکو تک میخوام ، خلاصه رفتیم خریدیم و فقط یک دونه تودهنش گذاشت و گفت اه اه چه قدر بیمزس بابا . حال کل کارتون به اون بزرگی داره رو اپن خاک میخوره . اینم از تبلیغات عمو پورنگ

کریمی۱۳۹۲/۰۵/۲۰ ۱۰:۳۵

چراهمه چیز رافدای پول میکنیدباعث تاسف ونگرانی وتعجب میباشداین برنامه مدتی زیادی بود مسائل خوب را یادبچه ها میداداکنون کانون اگهیای بازرگانی شده ودربرنامه زنده نیز کارهای خودرا توجیه میکنند ایگاش مردم دراین اظهار نظرهاشرکت کنند واین اظهار نظرها نیزبه مسئولین مربوطه ارجاع بدهید!!!!!!

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۲۶ ۲۲:۲۹

وقتی نظر میدیم و تابناک اونو نشون نمیده چرا تو این اظهار نظرها شرکت کنیم؟

مهشيد۱۳۹۲/۰۵/۲۰ ۰۸:۰۹

خيلي خوب نوشته بوديد.ممنون از نقطه نظر نويسنده.

رضا۱۳۹۲/۰۵/۱۹ ۱۹:۵۸

مشمئز کنندس . مسولان از خواب بیدار شن لطفن مردم رو داره آب میبره

اشکان۱۳۹۲/۰۵/۱۸ ۲۱:۴۰

از

امید۱۳۹۲/۰۵/۱۷ ۲۱:۵۷

ممنون از شما که این موضوع رو تذکر دادین.

مصطفی۱۳۹۲/۰۵/۱۷ ۱۲:۵۷

صدا و سیما خیلی وقته که رسالت خودشو از دست داده تازه فهمیدی علی جون؟!!!!

ali۱۳۹۲/۰۵/۱۶ ۱۴:۳۷

باید به این کارشون تاسف خورد

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۱۶ ۱۰:۳۴

ای بابا تبلیغ ماشین ایرانی کردن جرم هست که در فیلمها آرم آن را میپوشانند چون ایرانیها از روی قیافه خودرو رو نمیشناسند فقط از روی آرم ماشین رو میشناسند البته در مورد خوردروهای خارجی کمتر ناظر این اتفاقات هستیم

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۱۶ ۰۸:۰۵

قبل از اين كه اين يادداشت رو بخونم هم دقيقاً نسبت به اين مسئله حساس شده بودم. با وجود احترامم به عموپورنگ اين كارشبنظرم جاي بحث داره.

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۱۶ ۰۱:۲۵

كاملا با اين تبليغات در برنامه كودكان مخالفم.

جواد دانشمند۱۳۹۲/۰۵/۱۵ ۱۰:۲۶

با سلام.به حق به موضوع خوبی اشاره شده است.کودکان بیشتر جذب تبلیغات میشوند...

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۱۵ ۱۰:۱۰

خبلي عالييييييييي

کارشناس ارشد کتابداری۱۳۹۲/۰۵/۱۵ ۰۱:۲۳

به نظر میرسد برنامه کتابخانه عمو پورنگ نیز کمکی در ترویج مطالعه و کتابخوانی کودکان نمیکند و به تبلیغ مواد خوراکی بیشتر از کتاب های محبوب برای کودکان می پردازد و انتظار بیشتری از این برنامه می رفت

ناشناس۱۳۹۲/۰۵/۱۴ ۲۲:۵۷

واقعا که

نظر شما

سایت تابناک از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.