تبلیغات آنلاین یکی از بهترین مسیرها برای شناساندن محصولات و خدماتی است که تاکنون از دید مشتریان پنهان مانده و با وجود آن که پتانسیل رشد بسیاری داشته آنطور که باید دیده نشده است. در واقع باید گفت اگر تبلیغات آنلاین وجود نداشت بسیاری از محصولات و خدماتی که امروز می‌شناسیم برایمان غریبه و ناآشنا بود. به علاوه این روزها افراد به طور فزایندهایی از اینترنت استفاده میکنند و ساعات زیادی را در شبکههای اجتماعی میگذرانند و این بدین معنا است که فضای آنلاین با میلیونها کاربر فعال خود دقیقا همان مکانی که برندها برای تبلیغات به آن نیاز دارند را فراهم کرده است. به همین خاطر قصد داریم به بررسی انواع و مزایای استفاده از این نوع تبلیغات بپردازیم.
تبلیغات آنلاین چیست؟
تبلیغات در اینترنت جزو موثرترین روشها برای معرفی مشاغل، محصولات، ایده های نو و البته پیدا کردن مشتریان جدید برای برندها است. همانطور که میدانید تبلیغات نوعی از ارتباط است که با هدف متقاعد کردن یا آگاه کردن گروهی از مردم برای خرید یک محصول یا خدمت ایجاد شده و زمانی که کلمه آنلاین در کنار آن استفاده میشود یعنی از فضای اینترنت برای انجام این هدف کمک گرفته میشود بنابراین در مجموع میتوان گفت هر نوع پیام بازاریابی که در بستر اینترنت منتشر میشود جزو تبلیغات آنلاین به شمار میرود.
باید توجه داشته باشید که تبلیغات اینترنتی برخلاف تبلیغات عادی بسیار به تعامل با مخاطبان بستگی دارد و برای این که بهترین بازده را از فعالیت‌های خود داشته باشید باید مخاطب هدف تبلیغات آنلاین خود را شناسایی کنید، انواع تبلیغات رایج را بشناسید و در نهایت متناسبترین نوع تبلیغات را انتخاب کنید.
مزایای تبلیغات آنلاین
مزایای استفاده از اینترنت و تبلیغات اینترنتی برای هیچ کسب و کاری قابل چشم پوشی نیست زیرا به کمک فضای تعاملی که اینترنت ایجاد میکند صاحبان برند میتوانند علاوه بر این که پیام خود را به طور مستقیم به مشتریان برسانند در زمان و هزینههای تبلیغات نیز صرفه جویی کنند. بنابراین جای تعجبی ندارد که هر بازاریاب باهوشی در دنیای تجاری و پرمخاطب امروزی از قدرت اینترنت برای دستیابی به تعداد بیشتری از مخاطبان هدف استفاده کند. علاوه بر آنچه گفتیم در ادامه چند نمونه دیگر از مزایای استفاده از تبلیغات آنلاین را معرفی میکنیم:
گستردگی و دسترسی جهانی
تبلیغات آنلاین به شما کمک میکند تا بدون اینکه هزینه ایجاد دفاتر بین المللی را بپردازید، نام تجاری خود را در مقابل میلیون ها مشتری در خارج از کشور قرار دهید. همچنین اینترنت به بازاریابان کمک میکند تا با تنها یک کلیک به مخاطبان هدف بسیاری دسترسی پیدا کنند. آنها معتقدند که فضای اینترنت مانند یک دهکده جهانی است و از آنجا که امروزه تقریبا همه مردم جهان به اینترنت دسترسی دارند استارتآپها میتوانند در این فضا چنان رشدی را تجربه کنند که در فضای آفلاین امکان پذیر نیست.
عملکرد قابل اندازه گیری
یکی از ویژگیهای خاص تبلیغات در فضای آنلاین بررسی عملکرد آگهی و رفتار مخاطبان است که از این طریق میتوان کارآمدی هر نوع تبلیغ را پیگیری کرد و یا این که به کمک ابزارهای تحلیل و آمار آنلاین آنچه برای رشد و پیشرفت برند لازم است و آنچه ضرر دارد را شناسایی کنید و منابع خود را در مسیر درست خرج کنید.
امکان هدف گیری دقیق مخاطبان
برخلاف تبلیغات سنتی تبلیغات آنلاین مخاطبانی را مورد هدف قرار میدهند که احتمال بیشتری دارد به محصولات یا خدمات شما علاقمند باشند. ابزارهایی که برای تبلیغات در اینترنت وجود دارند مانند موتورهای جستجو، رسانههای اجتماعی و ... دسترسی به مخاطبان هدف تبلیغات آنلاین را بسیار سادهتر کرده است که به استارتاپها کمک میکند با ایجاد سرنخهای بیشتر کمپینهای موثر و سودآورتری را اجراکنند.
مقرون به صرفه
برخلاف روشهای بازاریابی سنتی که گران و پرهزینه بودند، مقرون به صرفه بودن بازاریابی اینترنتی مزیت مهمی است که آن را برای استفاده همه برندها چه با بودجه کلان و چه کسب و کارهای کوچک و نوپا مناسب کرده است. با ظهور دیجیتال مارکتنیگ شرکتها میتوانند با هزینههای کم به نتیجه دلخواه برسند و منابع مالی خود را در مسیر درست خرج کنند.
اعتماد سازی و پاسخگویی سریع
همانطور که میدانید خدمات عالی، پاسخگویی به مشتریان و به طور کلی تعامل با مشتریان یکی از قدرتمندترین روش های تبلیغاتی است و اینترنت نیز ابزاری است که دقیقا برای همین هدف یعنی تعامل کاربران با یک دیگر ساخته شده است، بنابراین کسب و کارها میتوانند با استفاده از این مسیر به پیشنهادات و انتقادات مشتریان خود گوش دهند، آنها را از اتفاقات جدید برند آگاه سازند و با مشتریان خود در ارتباط بمانند.
انواع تبلیغات آنلاین
تبلیغات اینترنتی انواع مختلفی دارد که استفاده از هرکدام آنها تاثیرات متفاوتی را بر کسب و کار شما خواهد گذاشت. برای انتخاب بهترین روش تبلیغات نیازی نیست که همه انواع آن را امتحان کنید تنها کافی است با توجه به هدفی که از این تبلیغات دارید یک روش را انتخاب کنید و روی همان تمرکز کنید. انواع تبلیغات آنلاین شامل:
تبلیغات کلیکی (cost per click)
تبلیغات کلیکی یا همان پرداخت به ازاء هر کلیک روشی است که در آن با دریافت هر کلیک بر تبلیغاتتان هزینهایی را پرداخت میکنید. این روش خود جزو تبلیغات نمایشی محسوب میشود و از سوی دیگر بسیاری از تبلیغات نیز زیر مجموعه تبلیغات کلیکی هستند.
تبلیغات نمایشی (display ads)
تبلیغات نمایشی جزو قدیمیترین و رایجترین انواع تبلیغات آنلاین است. ظاهر این تبلیغات شبیه به GIF بوده با این تفاوت که حاوی لینک‌هایی است که کاربر را به سایت مربوطه متصل میکند.
تبلیغات همسان (native ads)
تبلیغات همسان نوع جدیدی از تبلیغات نمایشی است با این تفاوت که به شکل یک صفحه سایت همانند سایت تبلیغ کننده نمایش داده میشود. این نوع از تبلیغات به دلیل این که کمتر توسط کاربران نادیده گرفته میشود محبوبیت زیادی در بین استارتاپها دارد.
هدف گیری مجدد (retargeting)
تبلیغات ریتارگتینگ به برندها کمک میکند تا کاربرانی که قبلا از سایت بازدید کرده بودند را به مشتری خود تبدیل کنند. از مزیتهای تبلیغات هدف گیری مجدد میتوان افزایش فروش، معرفی برند و .... را نام برد.
تبلیغات ویدیویی (video ads)
بازاریابی به روش ویدیو مارکتینگ از آنجا که محتوایی سرگرم کننده و جذاب دارد ماندگاری بیشتری را در ذهن مخاطب ایجاد میکند و باعث میشود تا مخاطب نام برند یا محصول را به راحتی به خاطر بسپارد به همین دلیل این نوع از تبلیغات جزو تبلیغات پربازده و مفید شناخته میشود.
تبلیغات ایمیلی
تبلیغات ایمیلی رایجترین نوع تبلیغات آنلاین در ایران است که برندهای بسیاری همچنان از آن استفاده میکنند. این روش همچنین یکی از بهترین روشها برای حفظ ارتباط مشتری با برند و حفظ وفاداری مشتریان نسبت به برند است.
تبلیغات رسانه های اجتماعی
از آنجایی که شبکههای اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، توییتر و.. این روزها بخش اعظمی از زندگی افراد را مشغول به خود کرده است تبلیغات و بازاریابی در این شبکه ها به یکی از روشهای مرسوم نیز تبدیل شده است. با استفاده از این شبکه ها استارتاپها به آگاهی سازی از برند و جذب مشتریان بالقوه و از همه مهمتر ارتباط با مشتری میپردازند.
در پایان باید بگوییم استفاده از بازاریابی دیجیتال در عصر تکنولوژی و پیشرفته امروزی برای اکثر برندها ضروری است و تبلیغات آنلاین نیز مکمل بسیار پرقدرتی برای به رونق رسیدن کسب و کار شما خواهد بود. استفاده از این نوع تبلیغات البته نیازمند برنامه ریزی و طراحی است اما بدون شک هزینه ایی که برای این تبلیغات صرف میشود بدون نتیجه نخواهد ماند.
انتهای رپرتاژ آگهی/
