آگهيهاي صداوسيما به چه قيمت؟
حسن قرباني

در داستانهاي قديمي آمده که مردي به اهالي محله خود گفت: محله بالا آش ميدن. مردم با شنيدن سخن او، دسته دسته و گروه گروه به محله بالا رفتند و صف کشيدند. پس از چندي مرد با خود گفت: نکنه واقعا محله بالا آش ميدن؟ و نگران و دوان دوان به محله بالا رفت و توي صف ايستاد!
حالا حکايت اين مرد، حکايت صداوسيماي خودمان است. اين صداوسيما کاري کرده که کمکم باورمان ميشود زندگي دور از تجمل، کار و کاسبي بيشيله پيله، سادهزيستي، دست همت به کمر زدن، دوري از چشم و همچشمي و کرور کرور سنتهاي قديمي، يعني همين چيزهايي که از خروسخوان سحر تا نصف دل شب از جعبه جادويي به نام تلويزيون ميبينيم و ميشنويم.
بگذريم از اينکه برخي سريالهاي وارداتي و البته وطني و خبرهاي رنگارنگ چگونه و چه شکلي باورهاي ما را به سنتها و داشتههاي تاريخي و ملي کمرنگ ميکند، اما آنچه در وانفساي عصر ارتباطات، آتش اين ماجرا را سوزانتر کرده، موضوع آگهيهاي بازرگاني است که اين روزها سخت در هر سوراخ سمبه برنامههاي تلويزيوني و نيز راديويي ديده و شنيده ميشود.
زبانم لال، اين آگهيها به گونهاي است که آدمي احساس ميکند از خيلي چيزها عقب مانده، سنتها دست و پاگير شدهاند، مدينه فاضله جور ديگري است و چيزي که اين روزها به درد زندگي ميخورد، همين شيوه زندگي مدرني است که در برخي آگهيها به خوردمان ميدهند.
حالا ديگر در برنامه درسهايي از آگهيهاي بازرگاني بايد ياد بگيريم که زندگي خوب، يعني يک زوج 22 يا 23 ساله سوار بر خودروي آخرين مدل خارجي با پسانداز آنچناني در يکي از بانکها به همراه آپارتماني دوبلکس و احتمالا مساحتي بالاي دويست متر با لوازم لوکس منزل و برنامهاي براي مسافرتهاي دورهاي به اروپا و ... .
و يا آنکه زندگي خوب يعني داشتن مادربزرگي که براي پسر، عروس و دو نوه خود با استفاده از فلان اجاق گاز، همزمان و در يک چشم بر هم زدن پيتزا، فسنجان و مرغ بريان درست ميکند. بنا بر آنچه از آگهيهاي صداوسيما ياد ميگيريم، حالا ديگر عمويادگار، خرس قصههاي کودکي ما، در خانهاي به سبک ششلولبندهاي تگزاس و روي مبل و کاناپه زندگي ميکند و به جاي رفتن به غار از وسايل گرمايي جديد استفاده ميکند.
در اين آگهيها، بانکها سپردهها را به عنوان قرضالحسنه از مردم دريافت ميکنند، اما با دادن وام به مردم، از آنها بهره ميگيرند. همين آگهيها به ما ميگويند که کارخانههاي خودروسازي در مناسبتهاي مذهبي به نام ائمه مظلوم، کشتي کشتي خودرو با مارکهاي گوناگون به مردم ميفروشند ... و برو تا آخر ماجرا.
البته بنده به عنوان کسي که از دور، دستي بر آتش علوم ارتباطات دارم، نميخواهم منکر تبليغات و تأثير شايان آن در توسعه اقتصادي شوم؛ حاشا و کلا، اما توسعه اقتصادي و به ويژه تبليغات، راهي دارد و چاهي که يکي از اين راهها، توجه به وضعيت فرهنگي و زندگي جامعه و به ويژه ميزان هزينههاي مادي و معنوي است که هزينه آن ميشود.
حال پرسش اينجاست؛ اکنون که کانال اصلي تبليغات تلويزيوني تنها از جامجم ميگذرد، بايد چه هزينهاي را براي پيمودن مسير توسعه، آن هم در بخش رسانه بپردازيم؟ آيا اين راه بايد به بهاي کمرنگ شدن ارزشهاي فرهنگي و ملي ما در ازاي درآمدزايي براي صداوسيما گذرانده شود؟
برخي مسئولان صداوسيما در پاسخ اين پرسش ميگويند، آگهي منبع درآمدي براي اين سازمان است، اما آيا اين درآمد (گيريم دويست، نه سيصد، نه چهارصد ميليارد تومان باشد) بايد به بهاي ناديده گرفتن تأکيدات پياپي مسئولان و دلسوزان، مبني بر سادهزيستي و گريز از تجملگرايي باشد؟
آنچه مسئولان کشور بر لزوم پرهيز از تجملگرايي و حفظ آيينها و سنن ايراني بر آن تأکيد دارند، موضوعي است که کمتر نشانهاي از اهتمام به آن در برخي آگهيهاي صداوسيما ديده ميشود.
حال که هيچ رقيب رسانهاي براي صداوسيما در کشور وجود ندارد، بهتر است مسئولان اين سازمان براي جلوگيري از حرکت کرمگونهاي که آرام آرام برخي چيزهاي خوب را هدف قرار ميدهد، چارهانديشي کنند. کنترل، نظارت و هدايت در امر توليد و پخش آگهيهاي بازرگاني، راهي است که علاوه بر حفظ درآمدزايي، راههاي تخريب پشتوانههاي فرهنگي و ملي و هنجارهاي خوب را خواهد بست.
درآمدزايي در صداوسيما راههاي مناسبتري به جز آگهيهاي فرهنگ بر باد ده، دارد که مسئولان رسانه بايد دستکم به اندازه يک ميانبرنامه، به آن توجه کنند.
حالا حکايت اين مرد، حکايت صداوسيماي خودمان است. اين صداوسيما کاري کرده که کمکم باورمان ميشود زندگي دور از تجمل، کار و کاسبي بيشيله پيله، سادهزيستي، دست همت به کمر زدن، دوري از چشم و همچشمي و کرور کرور سنتهاي قديمي، يعني همين چيزهايي که از خروسخوان سحر تا نصف دل شب از جعبه جادويي به نام تلويزيون ميبينيم و ميشنويم.
بگذريم از اينکه برخي سريالهاي وارداتي و البته وطني و خبرهاي رنگارنگ چگونه و چه شکلي باورهاي ما را به سنتها و داشتههاي تاريخي و ملي کمرنگ ميکند، اما آنچه در وانفساي عصر ارتباطات، آتش اين ماجرا را سوزانتر کرده، موضوع آگهيهاي بازرگاني است که اين روزها سخت در هر سوراخ سمبه برنامههاي تلويزيوني و نيز راديويي ديده و شنيده ميشود.
زبانم لال، اين آگهيها به گونهاي است که آدمي احساس ميکند از خيلي چيزها عقب مانده، سنتها دست و پاگير شدهاند، مدينه فاضله جور ديگري است و چيزي که اين روزها به درد زندگي ميخورد، همين شيوه زندگي مدرني است که در برخي آگهيها به خوردمان ميدهند.
حالا ديگر در برنامه درسهايي از آگهيهاي بازرگاني بايد ياد بگيريم که زندگي خوب، يعني يک زوج 22 يا 23 ساله سوار بر خودروي آخرين مدل خارجي با پسانداز آنچناني در يکي از بانکها به همراه آپارتماني دوبلکس و احتمالا مساحتي بالاي دويست متر با لوازم لوکس منزل و برنامهاي براي مسافرتهاي دورهاي به اروپا و ... .
و يا آنکه زندگي خوب يعني داشتن مادربزرگي که براي پسر، عروس و دو نوه خود با استفاده از فلان اجاق گاز، همزمان و در يک چشم بر هم زدن پيتزا، فسنجان و مرغ بريان درست ميکند. بنا بر آنچه از آگهيهاي صداوسيما ياد ميگيريم، حالا ديگر عمويادگار، خرس قصههاي کودکي ما، در خانهاي به سبک ششلولبندهاي تگزاس و روي مبل و کاناپه زندگي ميکند و به جاي رفتن به غار از وسايل گرمايي جديد استفاده ميکند.
در اين آگهيها، بانکها سپردهها را به عنوان قرضالحسنه از مردم دريافت ميکنند، اما با دادن وام به مردم، از آنها بهره ميگيرند. همين آگهيها به ما ميگويند که کارخانههاي خودروسازي در مناسبتهاي مذهبي به نام ائمه مظلوم، کشتي کشتي خودرو با مارکهاي گوناگون به مردم ميفروشند ... و برو تا آخر ماجرا.
البته بنده به عنوان کسي که از دور، دستي بر آتش علوم ارتباطات دارم، نميخواهم منکر تبليغات و تأثير شايان آن در توسعه اقتصادي شوم؛ حاشا و کلا، اما توسعه اقتصادي و به ويژه تبليغات، راهي دارد و چاهي که يکي از اين راهها، توجه به وضعيت فرهنگي و زندگي جامعه و به ويژه ميزان هزينههاي مادي و معنوي است که هزينه آن ميشود.
حال پرسش اينجاست؛ اکنون که کانال اصلي تبليغات تلويزيوني تنها از جامجم ميگذرد، بايد چه هزينهاي را براي پيمودن مسير توسعه، آن هم در بخش رسانه بپردازيم؟ آيا اين راه بايد به بهاي کمرنگ شدن ارزشهاي فرهنگي و ملي ما در ازاي درآمدزايي براي صداوسيما گذرانده شود؟
برخي مسئولان صداوسيما در پاسخ اين پرسش ميگويند، آگهي منبع درآمدي براي اين سازمان است، اما آيا اين درآمد (گيريم دويست، نه سيصد، نه چهارصد ميليارد تومان باشد) بايد به بهاي ناديده گرفتن تأکيدات پياپي مسئولان و دلسوزان، مبني بر سادهزيستي و گريز از تجملگرايي باشد؟
آنچه مسئولان کشور بر لزوم پرهيز از تجملگرايي و حفظ آيينها و سنن ايراني بر آن تأکيد دارند، موضوعي است که کمتر نشانهاي از اهتمام به آن در برخي آگهيهاي صداوسيما ديده ميشود.
حال که هيچ رقيب رسانهاي براي صداوسيما در کشور وجود ندارد، بهتر است مسئولان اين سازمان براي جلوگيري از حرکت کرمگونهاي که آرام آرام برخي چيزهاي خوب را هدف قرار ميدهد، چارهانديشي کنند. کنترل، نظارت و هدايت در امر توليد و پخش آگهيهاي بازرگاني، راهي است که علاوه بر حفظ درآمدزايي، راههاي تخريب پشتوانههاي فرهنگي و ملي و هنجارهاي خوب را خواهد بست.
درآمدزايي در صداوسيما راههاي مناسبتري به جز آگهيهاي فرهنگ بر باد ده، دارد که مسئولان رسانه بايد دستکم به اندازه يک ميانبرنامه، به آن توجه کنند.
تابناک را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید
نظرات بینندگان
فقط حرف بود جامع نبود
منظورتان از این به اصطلاح خبر چیست؟
حالا خوبه وضعیت اقتصادی کشور و ملت ما آنقدر وخیم هست که آگهی چندانی از تلویزیون ما پخش نمیشود ، اگر کانالهای تلویزیونی کشورهای همسایه و حجم سنگین تبلیغات آنها را داشتیم چه میکردیم!؟
به نظر من سطح كيفي آگهي ها از سريالهاي كشكي تلوزيون بهتره.
جدای از نکات گفته شده ، با توجه به تعدد و زمان زیاد آگهی ها ، گاهی واقعاً احساس می کنم که گویی سیمای جمهوری اسلامی اصلا برای شخصیت بینندگان ارزش و احترامی قائل نیست.خصوصاً از آگهی های بانک ها که مرتب جوایزشان را به رخ می کشند واقعاً حالم بهم می خورد و متاسفانه تمام بشو هم نیست.
سلام مردم دیگر نیازی به فعالیت ندارند زیرا فقط لازم زندگی کارخانه وسرمایه شان را تحویل بانکها بدهند هرماه سود بانکی کفایت میکند واقغا بکجا داریم میرویم
صدا و سیما حاضر است به خاطر در آمد برای خود ، نسل آینده مملکت را باتبلیغ خوردن تنقلات سرطان زا از بین ببرد . از یک طرف دکترها می گویند مضر است از یک طرف در رسانه ها تبلیغ می شود بخورید به جهنم که بمیرید به ماچه . ما در آمد داشته باشیم . این است رسانه ملی
سلام. ممنون بابت موضوع خوبی که بهش پرداخته بودید. ولی ای کاش مصداقهای بازتر و آمارهای دقیقتری ارایه بدید یا مثلا وضعیت تبلیغات تلویزیونی توی کشور خودمون رو با چند تا از کشورهای اسلامی که وضعیت اقتصادی و فرهنگیشون به ما نزدیکتره رو مقایسه کنید تا اطلاعات جامعتری بیاد دستمون. ممنون.
خدا وكيلي دروغ پردازي در تبليغات صدا و سيما از حد متعارف گذشته است . هر يك از ما چند نفر از اطرافيانمان را ميشناسيم كه براي "" امر خير "" حساب پس انداز افتتاح ميكنند كه در تبليغات "" همه برنده "" معرفي ميشوند . وقتي يكي از مسئولان يكي از بانكها چگونگي قرار دادن حسابها را در قرعه كشي برايم شرح ميداد به حال مردم و تبليغات دروغين صدا و سيما افسوس خوردم . چرا بانكها نحوه قرعه كشي را شفاف و واضح به اطلاع مردم نميرسانند و فقط روي تعداد خودرو و خانه و امثالهم كه نياز خانواده هاست مانور و سرو صدا ميكنند .بابا ما در مملكت اسلامي هستيم و ادعايمان كه الي ماشالله است . چه كسي و كي بايد اين حقايق براي مردم روشن شود .
اين حرفها اصلاً بيفايده است كي مي بينه كي عمل ميكنه بيچاره ما، من و تو
رسانه ملي براي اينكه به فكر درآمد براي خودش باشد بايد يك فكري به حال نيروي انساني زياد خودش باشد،زيرا با اين تعداد نيروي انساني مي توان حداقل 50 شبكه مشابه رسانه ملي با كيفيت بهتر بوجود آورد كه هم فرهنگ ملت ايران را از بين نبرد و هم تبليغات درست انجام دهد كه منافع زيادي هم براي شركت هاي كارآفرين داشته باشد .
با نظرات شما مخالفم.خیلی سخت می گیرید
ما معمولا به محض شروع آگهی های بازرگانی صدای تلویزیون را می بندیم، البته از قدیم رسممون بوده، حالا هم معمولا وقتی بخواهیم کمی وقت تلف کنیم و حال و حوصله کار مفیدی نداریم تلویزیون نگاه می کنیم. هرچند من سعی دارم برای خودم و همسر و فرزندانم بعنوان یک عادت برای وقت گذرانی ، کار مفیدتر و بسیار مفرحتری را جایگزین تلویزیون دیدن کنم یعنی مطالعه.
آقاي قرباني،جانا سخن از زبان ما ميگويي.من هم كم كم احساس ميكنم كه صدا و سيما خودش مروج فرهنگ تجمل گرايي است.ايكاش مجلس يا شوراي نظارت بر صدا و سيما نظارت جدي تري بر آگهي ها داشته باشند.پيشنهاد مي كنم آگهي ها قبل از پخش از شورايي تاييديه بگيرند.نسل جديد ديگر با ساده زيستي بيگانه شده است. متاسفانه...
کی میگه ائمه مظلوم اند؟ ظالم و مظلوم هر دو در جهنم اند. مظلوم کسی است که ناتوان است از گرفتن حق خود. در حالی که ائمه ناتوان نبوده اند. امام حسین این قدرت را داشت تا سپاه یزید را تار و مار کند. تسلیم بودن به امر پروردگار با مظلوم بودن دو چیز کاملا متفاوت است.
سلام حرف ها و نظرات همه عزیزان مقبول است ولی شما این اصلاح رو از خود شروع کنید در بالای همین صفحه و اطراف آن شما انواع تبلیغات را انجام میدهید و اگر می تونستید و اینترنت ایران کشش داشت شما هم کلیپ های تبلیغاتی قرار می دادید !!! حالا که نمی تونید !!!!! وزیر کشور اگه مولتی میلیاردر هم باشه ربطی به تبلیغات صداو سیما نداره .همین وزیرکشور تو سفر ها استانی دولت کنار رییس جمهور نان و پنیر صبحانه می خوره درضمن مگه پولدار بودن جرمه؟؟؟؟ اینقدر تو دولت های قبلی از ایشون پولدار تر داشتیم که انگشت کوچیکه شونم نمی شه یه نمونه بارزش که همه می دونند رفسنجانیه که خودش روز رای اعتماد مجلس دارایی ها شو لیست کرد و مثل یه عده دیگه نبود که با جیب خالی بیاد و مولتی میلیاردر برگرده خونه!!!!!!!
لطفا حرفهایی که میزنید با سند باشه. وزیر میلیاردی یعنی چه؟ سند شما برای این حرف چیه؟
تبلیغ غذاهای مضر برای سلامتی خیانتی آگاهانه یا ناآگاهانه به ملت است صدمات جبران ناپذیر آن با چه هزینه ای جبران میشود
يعني زبونم لال مي خواين بگين رسانه ملي همون ملا نصرالدينه ؟!!
من دختري دارم سه ساله خيلي هم علاقمند به بخش پيام هاي بازرگاني است. بلافاصله پس از پايان هر آگهي مي پرسد بابا ما از اينها داريم؟ من مجبورم كه هر روز و هر بار براي او توضيح دهم كه هر چيزي كه تبليغ مي شود لزوما چيز خوبي نيست و يا بنايد حتما بدنبال خريد آن رفت. ولي در هر حال از يكسو پخش آگهي اجتناب ناپذير است و از سوي ديگر بايد فرهنگ سازي كرد هم راجع به نحوه پخش آگهي و هم نحوه انتخاب و مصرف.
بچه من اينقدر از اين آگهي ها خوشش مياد كه نگو و نپرس چون به نظر اون فقط همين آگهي ها قابل توجه هستند از قديم هم گفتن حرف راست را بايد از بچه پرسيد!!!!!!
فقط خواهشا بفرمایید صدا وسیما وسط آگهی های بازرگانی فیلم سینمایی پخش نکند چون حواسمان پرت میشود !!!
آخه تلویزون ما همه چیزش به هم میاد . یک سریال از غرب و یکی از شرق تا ببینیم فرهنگ مردم ما چه خواهد شد ! آگهی هاش را هم ببینید به جای این که مشخصات کالا را بگویند با زرق و برق دکوراسیون منزل و دخترک های چشم آبی و مسخره کردن حمید و ...
سلام والا الان پيام هاي بازرگاني شدن فيلم و سريال، فيلم و سريالها هم شدن پيام بازرگاني!! از بابت مدت زمان پخششون مي گم.
البته يك موضوع از ديد نگارنده محترم مغفول مانده،و آن هم اين است كه با وجود سناريو هاي بي نمك و بعضا"خالي از محتوا،لوس و بسيار و بسيار ضعيف نمايش هاي تبليغاتي نه تنها كسي به فكر خريد محصولات سوژه تبليغات نخواهد افتاد كه اتفاقا"كاملا" نتيجه بر عكس شده و وازدگي آن كالا را به دنبال خواهد داشت ،به تعبير زيباي مولانا تاسي كنيم كه مي فرمايد:
از قضا سركنگبين صفرا فزود روغن بادام خشكي مي نمود
دولت وزیر میلیاردی داره . آنوقت شما دم از ساده زیستی میزنید؟
باسلام و خسته نباشید به شما اهالی محترم تابناک. اینجانب تنها نتیجه ای که از این مطلب گرفته ام این است که حتما چند وقتی میشود که هیچ ارگان یا شرکتی به شما برای تبلیغات تماس نگرفته و جای تبلیغات در رسانه شما خالی مانده لطفا دیگران را نکوبید بذارید مسئولان ما از گرسنگی نمیرند مگر شما نمیبینید ما مردم ساکت هستیم و از حق خود گذشته ایم مگر شما نمیبینید که ما هیچ شکایتی از اینکه نفت ، گاز ، برق ، آب و... که همانند انرژی هسته ای حق مسلم ماست را نمی پردازند و آن را صادر میکنند نداریم. شما با اجازه چه کسی و یا چه کسانی باعث آزار و بی خوابی مسئولان و چاره اندیشان مملکت بزرگ و فهیم که به اصطلاح نام مقدس مسلمان و شیعه را به یدک میکشد میشوید. مگر شما نمیبینید که ما مردم در سال اصلاح الگوی مصرف چراغ های خانه و مغازه خود با احترام فراوان به نیروی برق بخشیده ایم تا آن چراغ ها و برق های زیبایی که بر روی برج میلاد نصب هست خاموش نشود و به جهانیان بفهمانیم که ما هم برج داریم .(عجب برجیه این برج میلاد) مگر شما نمیبینید که ما هیچ شکایتی از اینکه صدا و سیما محترم جمهوری اسلامی هزینه های هنگف برای خرید افسانه های کره ای و غیره میپردازد و زحمت میکشد مردم را سرگرم میکند تا مردم نفهمند که ما هیچ افسانه ای نداریم. با شرمندگی فراوان از انجایی که کلمات خجالت کشیدن از این همه بخشش دیگر از ادامه دادن معذورم. حرف آخر. ما بخشیدیم شما هم ببخش !!!!
با عرض سلام اينهايي كه در ابتدا فرموديد ديگر به شعار تبديل شده است. در جاييكه وزير كشور چند صد ميليارد توماني هست اين صحبها اصلا معني و مفهومي ندارد.
دیدگاه خود را بنویسید
سایت تابناک از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.