کباب بخوریم یا کتاب چاپ کنیم؟

 بحث رکود و رخوت بازار کتاب که می‌شود، بسیاری از ناشران محترم آه و افسوس‌شان از این «دشت بی‌فرهنگی» به آسمان می‌رود و فی‌الفور سرانه‌ی هزینه پیتزا و کباب کوبیده را با سرانهء هزینهء کتاب خانواده‌ها قیاس می‌کنند، و در جمع خودشان به این می‌بالند چه ایثارگرانه از معدود پرچم‌داران نهضت فرهنگی هستند.

نمی‌توان به طور کلی ادعای این گروه را از بیخ و بن پوچ و واهی دانست، منتها باید سهم بزرگ این صنف را در کاهش تقاضای کتاب به شرح زیر در نظر آورد:

1- بسیاری از ناشران مغموم، هنوز تکلیفشان با «مشتریان هدف» معلوم نیست و رنگین کمانی از موضوعات باربط و بی‌ربط را منتشر می‌کنند؛ حتی برخی از ناشران بزرگ و وزین هم از این قاعده مستثنا نیستند... فی المثل نگاهی بیندازیم به عناوین چند اثر منتشرهء یک ناشر نامدار: تاریخ ایران مدرن، غارهای ایران، اقتصاد خرد، ریاضیات عمومی، و ... .

با این رویه، از یک طرف این انتشارات برای آن که مشتریان پایدار و وفاداری پیدا کند راه دشواری باید طی کند، و از طرف دیگر، کتب موفق این شرکت که سالها برای جا انداختن موضوع آنها زمان و زحمت صرف شده، باید جور کتاب‌های هفت بیجار کم فروش و ناموفق را بکشد.(منظور بیشتر کتبی است که دور از عداد موضوعی انتشاراتند، نه اینکه کاربری ندارند و ناسودمندند).

به سادگی تأثیر این بخش‌بندی مشتریان را می‌توان با نسبت موفقیت‌ ناشران سنجید.

ادامه دارد...

برای خواندن ادامه مطلب و دیگر اخبار گوناگون به سایت «تابناک با تو» مراجعه کنید.