رفتن به محتوای اصلی
آخرین خبرروسیه سفر به ایران را ممنوع کرد
1بازدید
۸۹

مجبور شدم به هر قیمتی شده ...؛

وقتی ویژگی‌های زشت اینقدر نهادینه شده که تبلیغشان می‌کنیم!

خانمی به قصد خرید محصولی خاص، عصر یک روز به فروشگاه سر می‌زند و با قفسه‌های خالی آن محصول روبه رو می‌شود تا دست از پا درازتر، مجبور شود فردا زودتر به فروشگاه برود. البته زودتر رفتن هم کفایت نمی‌کند تا اینکه خانم جوان با بیان اینکه «مجبور شدم به هر قیمتی که شده...» محصول را بخواهد و زودتر از افرادی که در صف هستند ...

وقتی ویژگی‌های زشت اینقدر نهادینه شده که تبلیغشان می‌کنیم!
به نظر شما چگونه ایرادی بزرگ در یک تبلیغ تلویزیونی از چشم نویسنده، بازیگر، کارگردان و عوامل صحنه، شرکت سفارش دهنده، مسئول تأیید کننده، ناظر پخش و... دور مانده و پخش پیاپی آن هم موجب دیده شدنش و توقف پخش آن نمی‌شود؟ این مطلب را بخوانید و در میان خواندن آن تلاش کنید پاسخ این پرسش را بیابید.

به گزارش «تابناک»، سال های سال است از ایستادن در صف برای انجام امور گوناگون، حکایت ها ساخته‌ایم؛ اما آنچه آشکار و روشن است، این همه حکایت سازی و تکرار صف ایستادن هم نتوانسته کاری کند تا اصول صف ایستادن را دریابیم، به کار ببندیم و نهایت امر نشان دهیم صف بستن را آموخته‌ایم.

این را هنگامی می‌شود فهمید که سال ها پس از برچیده شدن پخش کالا به روش کالابرگ، سبد کالایی توزیع می‌شود یا پرداخت خاصی برای قشر خاصی رقم می‌خورد. آن هنگام است که می‌بینیم چگونه حاصل سال ها تجربه در صف ایستادن، هنوز نتوانسته مانع در صف زدن برخی شود، نتوانسته نظم و ترتیب را آموزش دهد و خلاصه در یک کلام نتوانسته احترام به حقوق دیگران را نهادینه کند.

سال های سال است هرچه نانوایی ها مدرن تر شده و بهره بردن از برخی ابزارها، سرعت پختشان فزونی یافته، هرچه شمار بانک ها و شعباتشان افزون شده و تجارت الکترونیک خیلی امور را از شعبات بیرون برده، هرچه حمل و نقل تکان خورده و با آمدن امثال بی آر تی و مترو، تسهیل در رفت و آمد صورت گرفته و هر تغییر دیگری رقم خورده، نه تنها بساط صف ایستادن برچیده نشده که هیچ، بلکه گاه با ظهور پدیده‌هایی چون دستگاه نوبت دهی، آفات جدیدی هم بر آفات قبلی افزوده شده است.

هرچند این مشکلات متعدد هستند و برخی با پذیرششان، نشان می‌دهند که از وجود بیماری آگاهند، برخی به کل همه چیز را انکار می‌کنند و این انکار گاه تا آنجا پیش می‌رود که این جای زشتی و زیبایی عوض می‌شود؛ مثل تبلیغاتی که به تازگی از رسانه ملی پشت سر هم پخش می‌شود و یک ویژگی زشت در آن به عنوان خصیصه‌ای مثبت بروز می‌یابد.

در این تبلیغ می‌بینیم که خانمی به قصد خرید محصولی خاص، عصر یک روز به فروشگاه سر می‌زند و با قفسه‌های خالی آن محصول مواجه می‌شود تا دست از پا درازترريال مجبور شود فردا زودتر به فروشگاه برود. البته زودتر رفتن هم کفایت نمی‌کند تا اینکه خانم جوان با بیان اینکه «مجبور شدم به هر قیمتی که شده...» محصول را بطلبد و زودتر از افرادی که آن سوی قفسه ها منتظر رسیدن نوبتشان هستند، از پشت قفسه ها خود را به آن کالا رسانده و خارج از صف آن را برباید!

شاید «ربودن» واژه درستی برای بیان آنچه در این تبلیغ به تصویر کشیده شده نباشد؛ اما اگر بدانیم وقتی هر جا صفی دایر شده، رعایت نکردن صف علاوه بر رعایت نکردن حقوق دیگران، به معنای بهره جستن بدون زحمت است، در معنا تفاوت چندانی میان این کار و ربودن نمی‌توان یافت.

با این مقدمه، به نظر شما چرا اتفاقی تا این اندازه زشت، دستمایه تبلیغی خوش آب و رنگ برای عرضه محصولی شده که تولید کنندگانش مدعی هستند، برتری محسوسی به نسبت دیگر محصولات مشابه دارد؟ آیا تولیدکننده ای که در تبلیغ نشان می‌دهد به هر قیمتی شده می‌توان چیزی را به دست آورد، قابل اعتماد است یا شاید موفقیت شرکتشان نیز با چنین فرمولی به دست آمده باشد؟

به نظر شما چگونه ایرادی تا این اندازه بزرگ، علاوه بر آنکه از چشم تولید کننده (سفارش دهنده و احتمالا تأیید کننده تبلیغ) از چشم نویسنده، بازیگر، کارگردان و عوامل صحنه، مسئول تأیید کننده در رسانه ملی، ناظر پخش و... دور مانده است؟ چگونه انبوه مردم متوجه این نقیصه نشده و در اثر واکنش ایشان، مشکل پیدا نشده است؟ آیا جز این است که همه اینها می‌تواند شاهدی بر نهادینه شدن مشکل در جامعه باشد؟

بی گمان با کمی انصاف، درخواهیم یافت گنجاندن دیالوگی مثل این تنها از ذهنی تراوش می‌کند که گاه حاضر است به هر قیمتی شده در صف بزند، حاضر است حق مردم را برای موفقیت خود ندید بگیرد و شاید فردای روز برای حق بزرگتر هم همین فرمول را رعایت کرده و دیگران را ندید بگیرد و... !

بدین ترتیب، می‌توان نتیجه گرفت که این ایراد تنها به چشم کسانی نمی‌آید که آنها هم با نویسنده تفاوت فکری چندانی ندارند؛ از آنها که رنگ و لعاب، پوشش، جلوه های ویژه و هزار و یک نکته دیگر در تبلیغ برایشان مهم است اما این حق خوری به چشمشان نیامده که توقع ممیزی از ایشان داشته باشیم، تا مایی که همیشه نقد به تبلیغات را خوب بلدیم، ولنی کات برخورنده موجود در آن به جایی از ما برنمی‌خورد!

اکنون می‌شود این ایراد عمومی را بپذیریم و با آگاهی از ابتلایمان به این بیماری، سعی در درمان کنیم و می‌شود همه چیز را منکر شده و همچنان به خوبی و خوشی روزگار گذرانیم؛ البته به شرطی که از آن دسته افراد نباشیم که گاه وقتی می‌بینند کسی به صف زد و جلوتر از ایشان کارش را انجام داد، اعتراض می‌کنند و گاه به زمین و زمان گیر داده و با یاد کردن از خرابی اوضاع جامعه، خود را مجاز می‌دانند به صف بزنند!
Googleافزودن تابناک به منابع ترجیحی گوگل

تابناک را در شبکه های اجتماعی دنبال کنید

اشتراک گذاری

گزارش خطای خبر

اگر اشتباهی در این خبر دیدید، به تحریریه اطلاع دهید.

نظرات بینندگان

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۹:۱۴

متشکر

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۹:۱۰

نه سازنده کلیپ تبلیی مقصر است نه شرکت ارائه دهنده محصول . این واقعیت جامعه ماست که حالا درقالب تبلیغ یک کالای خاص بطرز بدی حالمان را می گیرد . جاده شمال هرهفته موقع برگشت مسافران همینگونه است. وبی ملاحظه گی از ضعیف وقوی پراید تا لکسوس بروز میکند وجالب اینجاست که همه خلاف می کنند ولی هیچکس تحمل خلاف دیگران را ندارد . وفوری اعتراض کرده ومدعی میشود . تو یکی از خیابونا که یکطرفه بود یک نفر جلو یکی را گفته بود وبهیچ وجه راه نمیداد وبا لحن بسیار بدو توهین امیزی نسبت به ورود ممنوع امدن ماشین روبروئی اعتراض می کرد . درحالی که خودش 15متر فبل ورود ممنوع امده بودوتاره وارد خیابان یکطرفه شده بود .باید فرهنگ سازی شود واحترام به حقوق دیگران نهادینه شود واین باید از دولت وبزرگان شروع شود که الگوی مردم هستند ومجریان قانون . طرح ترافیک ویا ذوج وفرد مفهومی جز تبعیض ندارد . چرا یک عده بروند وبقیه نروند وهرکس پولدارد برود وندار نرود و..........................

استاد دانشگاه۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۸:۳۶

مگه اون تبلیغی که دانشجو سر کلاس چیپس میخوره و استاد میاد بالای سرش و اون هم باهاش چیپس میخوره رو یادتون رفته؟

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۷:۳۹

آفرین! به خاطر این مطلب خیلی ازتون ممنونم.

حسین۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۶:۱۲

برو بابا موضوع ازین بی ارزش تر نبود بپردازی؟
یه بچه میدونه که اون فقط یه تبلیغه، توکه بزرگی ماشالله

ساناز۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۵:۳۸

خوش بحال خودمان که خیلی وقت است موقع تبلیغات کانال را عوض میکنیم.خود برنامه ها هم ارزش دیدن ندارن.تبلیغات که دیگه رو اعصابن

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۵:۲۸

تبلیغات ما از همه نظر صفر

علیرضا۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۵:۲۱

اکثرتبلیغات جلف ومسخره است

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۴:۳۱

ای قا مملکت ما کلا اینطوره

آريا۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۴:۲۹

درسته. تبليغ بسيار سخيف و داراي بدآموزي هست.

taras۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۴:۲۸

من که از این نوشته هیچ چیزی نفهمیدم

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۴:۱۶

تابناک حالم بهم میخوره از این تبلیغ آشغال
پیله کن بهش تا حذفش کنن

سید عقیلی۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۳:۵۴

واقعا" این تیزر اینقدر ارزش وقت صرف کردن رو داشته که شما این همه قلم فرسائی کنی بابا بی خیال اینقدر موضوعات مهم هستند که این مسائل اصلا نباید به چشم بیان خدا یه پول قلنبه به من بده

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۳:۱۰

یعنی از دروغ گفتن هم بدتره؟

مهدی۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۳:۰۳

وقتی صدا سیما 4 تا کارشناس میاره برنامه جا م جهانی و در کمال بی ادبی به هرکدوم فقط 2 دقیقه وقت حرف زدن میده، و مابقی وقت دو نیمه رو میده به پیام بازرگانی، مشخصه که فقط پول رو مد نظر قرار داده و خیلی به فکر فرهنگ سازی نیست. کاش رسیدگی بشه

بازنشسته دست بدهان قائمشهری۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۲:۲۳

مطلب جالب و ظریفی است اما..........مگر فراموش کردیم فقط بخاطر بلیط بخت ازمائی که بهزیستی زمان شاه منتشر میکرد انهارا متهم به نشر قمار کردیم و حکم تکفیرشان را صادر کردیم ؟ حالا سوال اینست در فروش رب گوجه فرنگی چه سودی نهفته که جایزه یکمیلیارد و صد میلیونی میدهد ؟ مگر اینکهمگر اینکه انرا به بهائی بسیار بیشتر از نرخ واقعی بفروشد در حقیقت خریداران رب کالا و بلیط بخت ازمائی را باهم یکجا میخرند کسی هم نیست اعتراض کند اقایان لقمه مردم را به حرام الوده نکنید و اعتبرو...........

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۲:۲۱

ای آقا تمام این تبلیغاتها ایراد دارند از آنجا که خانمها با حس خاصی و با صدای نازی حرف میزنند و ته دل جونها رو میلرزون گرفته تا انجا که جایزه میگذارند با پول خریدار اگر راست میگویند بجای جایزه قیمت را کاهش دهند

نور سعید۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۲:۲۰

به نظر من نویسنده این متن ، اصل پیام را درک نکرده اند ، ما بینندگان دقیقا همان اصل پیام را درک کردیم که شرکت تبلیغات کرده و آن ارزش آن کالا است . والبته کمی هم آنرا آب و تاب داده است ولی نویسنده ستور فوق الذکر همه چیز را با دید نقد نگاه می کند .در حقوق یک قانون هست اعتبار معانی ، با الفاظ ظاهری آنها است نه با اعتبار مسایل ثانویه که از آنها انتزاع می شود .

رضا۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۲:۱۹

اغلب شیوه های تبلیغاتی تو کشور ما از بس زشتن اغلب برای صاحب محصول نتیجه ی عکس دارن

علی۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۲:۰۲

احسنت

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۱۱:۰۶

خیلی سخت میگیری

امیر۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۹:۱۳

مطلب جالبی نبود. خیلی کم‌عمق بود.

امین۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۲:۱۷

درود بر نویسنده تابناک لطفا اسم نویسنده رو هم ذکر کن

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۰:۵۳

فرهنگ سازيه معكوس

محسن۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۰:۲۸

این یکی از بی ذوق ترین آگهی هایی است که تا حال دیدم

علیرضا۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۰:۰۷

کاملا موافقم

محمد۱۳۹۳/۰۴/۰۷ ۰۰:۰۵

چرابدبرداشت می کنیدنوبتش بوده رفته وبرگشته کسی هم اعتراض نکرده

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۵۵

اه تا حالا فکرش نکرده بودم

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۴۱

خوشمان آمد تابناک

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۴۱

سلام
یه پیشنهاد دارم مبنی بر اینکه برای خبرهاتون لطفا محلی برای تایید بگذارید یا نمره دادن
ممنون

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۳۷

خانه از پای بست ویران است........

ایمان ص۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۳۷

تشکر و سپاس فراوان از نکته سنجی و نگاه دقیق شما خیلی عالی بود

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۲۴

از مریخ اومدی؟؟؟ اینجا ایرانه عزیزم. سرزمین شیران، دلاوران قهرمانان

فریدون جانباز جنگ۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۲۰

ممنون از توجه شما ، بهتر است بدانیم سازمان صدا و سیما در حال حاضر فقط به درآمد حاصل از تبلیغات فکر میکند و اصلا به محتوای آن توجه نمیکنید . اگر کمی دقیقتر 95% تبلیغاتی که از سیما پخش میشود مملو شده از چیپس ، پفک ، و این قبل موادی که جز ضرر چیز دیگری ندارد . که فقط باید تاسف خورد و از اقای ضرقامی تشکر کررد .

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۳:۱۱

آقای نویسنده، یه کم تبلیغات خارجی رو ببینید و از ایده ها لذت ببرید. درسته که تبلیغات ایرانی هیچ ایده و جابیتی ندارند، اما بگه بخواهیم به هر چیز مسخره ای گیر بدیم که دیگه کاری نمیشه کرد!
شما وسط تبلیغات، دنبال پند اخلاقی هستین؟

مجید حسیبی۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۲:۱۵

تابناک
باسلام همانطور شما بعنوان یک رسانه غلط آموزی رابه مردم آموزش میدهید تبلیغ کنندگان کالا ودیگر دست اندر کاران کالای مذکور وسایر مبلغین نیز بهمین روش من که یک خواننده ، بیننده ، شنونده انواع رسانه دراین مملکت میباشم بدآموزی ها ، غلط آموزی ها و........
فراوان است انقدر که مثنوی هفتاد من کاغذ میشود .
عزیزمن : شعب جمع شعبه است وشما نمیتوانید آنرا جمع ببندی وکلمه شعبات رابخورد خوانندگان محترم سایت خود بدهید
موفق باشید .

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۲:۰۲

با اینکه همیشه بعد از دیدن این تبلیغ میگفتم خیلی مسخره است مخصوصا تکه ساعت 5 صبح رو ولی هرگز از اید دیدگاه به قصیه نگاه نکرده بودم

ایمان۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۱:۵۶

و تبلیغ بستی که بچه های کوچک به دنبال ماشین توزیع کننده میروند و هر کدومشوم شروع به سرقت از ماشین پخش می کنند تا به بستنی برسند و دست آخر ماشین خالی میشه - آموزش دزدی به کودکان شاید

محمدرضا باقی زاده۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۱:۵۶

مشکلی دارم ز دانشمند مجلس باز پرس
توبه فرمایان چرا خود توبه کمتر می کنند
صدا و سیما سالهاست که ارزش ها را - البته برخی از آنها را - کنار گذاشته و تنها در صدد دریافت های هنگفت است . به عنوان مثال ایام میلاد بسیاری از امامان را تنها با قرار دادن لوگوی اسم ایشان در کنار آرم شبکه ها سپری می کند و در تبلیغات تلویزیونی از بانوان با آرایش غلیظ استفاده می کند .

سعید۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۱:۳۵

تابناک تحلیل ضایعی بود

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۱:۰۵

آفرين مطلب عالي بود ،به كساني كه بجاي رعايت حقوق ديگران سعي در زرنگ بازي و جلو زدن از ديگرانند ميگم كه اين كار غير اخلاقي و نشاندهنده بي شخصيتي آن فرد است

محمد۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۵۳

یک تبلیغ عطر هم جدیدا از صدا و سیما پخش میشه که دانشجو، با بوی عطر خود استاد را گول میزنه و با وجود فرار کردن از کلاس درس، حاضری میخوره !

یاشار۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۴۲

با سلام. آقای تابناک بهتره دم از قانون و حق و حقوق نزنید که حنای شما حداقل پیش من یکی رنگ ندارد چرا که تاکنون ده ها پیام محترمانه مرا درج نکرده اید امروز هم یک پیغام می گذارم شاید به خاطر اسبات خودتان هم که شده چاپش کنید چرا تاکنون نسبت به تبلیغی که حدود یک و نیم سال است در شبکه های تلویزیون ملی شروع شده و درش قسم ( حضرت عباس ) و دمب خروسش پیداست واکنش نشان نمی دهید تبلیغات مورد نظر در رابطه با برنج است که توسط یک شرکت به نام محسن و آوازه که احتمالا دارای پارتی کلفتی نیز می باشد که قولهای کذایی جوایز ماشینهای چند صد میلیونی و جوایز نقدی یکصدو چهل میلیونی تومانی در هفته را به خریداران خود نوید می دهد من در سال نودو دو بالای دویست میلیون ضرر کردم اما اداره مالیات در چنین شرایطی حدود پانزده میلیون تومان از من مالیات بر درآمد اخذ نمود لذا با توجه به عرایض فوق هر سال 365 روز است حدود 52 هفته هر هفته 140 میلیون تومان می شود حدودا ( هفت میلیارد سیصد میلیون تومان ) و جوایز ماشین خارجی چند صد میلیون تومانی همین شرکت سالیانه بیشتر از مبلغ فوق می باشد پس با یک حساب سر انگشتی می شود گفت شرکت فوق سالیانه مبلغ پانزده میلیارد تومان جایزه فقط به خریداران خود می پردازد با این حساب از اداره دارایی یعنی اداره مالیات بر درآمد خواهشمند است مرحمت فرمایند بگویند سالیانه چه مقدار از شرکت مورد اشاره مالیات اخذ می کنند؟ و اگر چنین نیست و چوایز مورد اشاره را به خریداران نمی پردازند چرا از تلویزیون ملی اقدام به اشاعه دروغ و تبلیغات کذب می نمایند؟ از طرفی در استفاده همه جانبه از تلویزیون ملی و خلاف واقع مشتریان بازار را به سوی خود جلب نموده و موجبات ضرر و زیان همکاران خود را فراهم می نماید. در غیر این صورت از صدا و سیمای محترم تقاضا دارد شرایط تبلیغ خلاف واقع را برای همگان فراهم نمایند.

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۴۰

جامعه پراز این سوزه هاست... همه احساس زرنگی میکنند..... همه به کارهای همدیگه کار دارند ..... امر به معروف یعنی اینکه ادمهارو باحجاب کنی و دیگر هیچ...نهی از منکر یعنی اینکه با دیگران فک بزنی سر هیچ و پوچ ... از علم و ادب و احترام و .... خبری نیست... از فعل هایی که برای حق استفاده میشه کدومش کاربردی تر است...گرفتن حق ..خوردن حق ... دادن حق..... هرجاییکه منافع شخصی اقتضا میکنه بین گرفتن حق و خوردن حق با خودمون درگیریم... دادن حق که اصلن معنی نداره ..... جامعه دله شده

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۳۹

آفرین . من هم با دیدن این تبلیغ دقیقا همین موضوع به ذهنم رسید که تلویزیون داره این بی فرهنگی رو گسترش میده

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۳۹

سلام خودتون ميدونيد كه داريد كاملا بي ربط حرف ميزنيد! مگه نه؟؟؟؟!

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۳۶

افرین به نکته بینی نویسنده. صداو سیما هرگز نخواسته فرهنگ مردم را بالا ببرد. همه اش شده سریال های ابکی، یک مشت مجری لوس با رفتاری سبک ، برنامه های سیاسی و مذهبی اش هم جناحی و یک سویه.

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۳۶

البته اکثر این تبلیغات که با فکر هایی سطحی ساخته می شود ضد تبلیغ است تا تبلیغ

ناشناس۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۳۳

اصولا تبلیغات و تبلیغاتچی هیچ قرابتی با صداقت ندارند

محمد۱۳۹۳/۰۴/۰۶ ۲۰:۲۹

گیر الکی !

نظر شما

سایت تابناک از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.