راننندهشان میگوید دعوا برسر یک زن بوده است. خودشان میگفتند "اختلاف نظر داریم، اما دعوا نداریم". متخصصان میگویند موضوع بر سر نحوه تولید بوده است. هرچه بود، حاصل آن "آدیداس" و "پوما" شد.
هرتسوگن آوراخ (Herzogenaurach) شهر کوچکی با ۲۴ هزار نفر جمعیت در نزدیکی نورنبرگ واقع در جنوب آلمان است. در این شهر دو برادر به نامهای "آدولف" و "رودولف" داسلر زندگی میکردند. (عکس: نمایی از بافت قدیمی شهر)فریتس والتر در خاطرات خود مینویسد:«چشمهای آدی داسلر که همراه تیم به مسابقات جام جهانی برن رفته بود، دائما به زمین دوخته شده بود. سب هربرگر سر مربی تیم که همه او را رئیس صدا میکردند، به محض تغییر هوا فریاد میزد "آدی استوکها را بزن"». (عکس: کفشهای فریتز والتر در موزه فوتبال آلمان)جدال دو برادر آلمانی باعث بوجود آمدن تولیداتی شد که مارک و کیفیت آنها بر تن و پای ورزشکاران و در میادین ورزشی میدرخشد.در المپیک برلین یعنی در سال ۱۹۳۶ تمامی ورزشکاران آلمانی با کفشهای برادران داسلر وارد میدان رقابتها شدند.اختلاف دو برادر در محدوده خانواده داسلر باقی نماند. شهردار شهر هرتسوگن آوراخ میگوید: «کارمندان و کارگران آدیداس و پوما این دو برادر را بسیار دوست داشتند و به آنها وفادار بودند. در شهر مردم حتی جواب سلام فردی که لباس و کفش مارک مخالف را برتن داشت نمیدادند. هرچند حالا اوضاع تغییر کرده، اما در آن زمان حتی هیچ ازدواجی بین کارمندان دو شرکت نیز صورت نمیگرفت.»برادران داسلر بدعت دیگری نیز از خود برجا گذاردند. آنها برای نخستین بار در جهان تبلیغ از چهره یک ستاره ورزشی برای بازاریابی استفاده کردند. جسی اونز دونده آمریکایی (عکس) با کفش ساخت برادران داسلر موفق به کسب چهار مدال طلا در المپیک برلین شد و او نخستین ستارهای بود که به تبلیغ برای لوازم ورزشی پرداخت.امروز هم دو محصول آدیداس و پوما از چهره ستارگان ورزشی برای تبلیغ و بازاریابی استفاده میکنند.
photo@tabnak.ir
کارگاه کفاشی داسلرها بزودی به یک کارخانه تبدیل شد و در سال ۱۹۳۰ تولید کفشهای ورزشی آنها به ده هزار و پانصد جفت کفش دو و میدانی و ۱۸ هزار و ۵۰۰ جفت کفش فوتبال رسید.موفقیت بینالمللی آدیداس اما از سال ۱۹۵۴ آغاز شد. در این سال تیم ملی فوتبال آلمان با کفشهای آدیداس که دارای "استوک پیچی" بود موفق شد به عنوان قهرمانی جهان دست یابد. اووه زهلر، پیشکسوت افسانهای فوتبال آلمان میگوید:«این کفشها یک معجزه بودند». (عکس: آدی داسلر نفر سمت چپ کنار عکاس)شرکت پوما اما معتقد است "استوک پیچی کفش فوتبال، اختراع آدی داسلر نیست". آنها با ارائه این کفش (عکس) از آرشیو کارخانه معقتدند، رودلف نیز بر روی چنین کفشی کار میکرده است.رودولف داسلر، برادر کوچکتر هم نخست با استفاده از اختصار دو حرف اول نام و نام خانوادگیاش، نام "رودا" را برای کارخانه خود برگزید و سپس آن را به "پوما" تغییر داد.هرچند در شهر هرتسوگن آوراخ کفاشی سنتی دیرینه دارد، اما آدولف داسلر (عکس) که همه او را "آدی" مینامیدند، نخست به پیشه نانوایی روی میآورد. او اما در سال ۱۹۲۰ در گوشهای از آشپزخانه مادر شروع به کفاشی میکند و سه سال بعد برادر کوچکترش رودولف نیز به او میپیوند و این دو بعدا یک کارگاه کفاشی را بنیان مینهند.حالا میراث برادران داسلر که در دهه هفتاد درگذشتند، به محصولات جهانی تبدیل شدهاند که میلیاردها یورو فروش سالانه دارند و دهها هزار نفر کارمند و کارگر در سراسر جهان در کارخانههای آنها مشغول به کار هستند. جالب اینکه وجود مرکز کنسرنهای آدیداس و پوما از شهر هرتسوگن آوراخ شهری مرفه ساخته و باعث شده تا این شهر حتی در بدترین شرایط اقتصادی نیز درصد بیکاری بسیار نازلی داشته باشد.در دهه چهل میلادی شعلههای جنگ خانمانسوز جهانی دوم، برادران داسلر را نیز به کام خود فرو برد و آنها پس از بازگشت از جنگ بهسختی توانستند کارخانه خود را سرپا نگهدارند. چادرها و لاستیکهای باقیمانده از جنگ تنها مواد اولیهای بود که آنها از آن برای تولید کفش دراختیار داشتند.علیرغم جدایی دوبرادر، اما سرنوشت آدیداس و پوما شباهتهای زیادی با هم دارد.هر دو شرکت بهسرعت شهرت جهانی یافتند. در دهه هفتاد با ورود شرکت آمریکایی نایک هردو تحت فشار اقتصادی قرار گرفتند، زیرا نایک تولید خود را در کشورهایی با دستمزد پایین انجام میداد. هر دو شرکت اما در دهه هشتاد با استفاده از روشهای مدرن مدیریت و ورود به بازار سهام دور جدید شکوفایی را تجربه کردند.
ادي داسلر با عرضه كفش ميخ دار به تيم المان بعد از نيمه دوم بازي المان و مجارستان در فينال جام جهاني ١٩٥٤ در شهر برن سويس به تيم المان كمك كرد كه برنده جام شود. فيلم واندر اين برن نشان دهنده اين موضوع است.
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۸:۲۵
ماهم سه تا بردادریم و سه تا خواهر ده سال است برای تقسیم ارث پدرمان غیر از بنده همه دادگاهها را رفته و علیه هم شکایت میکنند و حاضر به حق و حقوق خدائی خود نیستند !!
Mangool۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۸:۱۳
سلام؛ ما هم چندتا برادریم چشم نداریم همدیگرو ببینیم؛ اما دیگران چشم دارند و ما را میبینند!!!!.... با هم خوب باشیم..... .یا حق.
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۵۸
اون DW که نوشتی خوبه ولی درست تر و اخلاقی تر بود که صریحا مینوشتی دویچه وله ، چون میدونی که هر کسی نمیفهمه منظورتو تابی !
امیر۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۵۵
مرگ بر آلمان :)
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۵۱
موفقیتشان مثل دوبرادر ایران خودرو وسایپای بعد از انقلاب است
ابن فرخ۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۴۹
تبلیغ خوبی بود برای ادی و پوما
نفیسه۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۴۸
رقابت یعنی این...
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۴۴
برادر بزرگ من هم هر وقت پول عمل كم مياره مزاحم مادر و پدرم ميشه و اخرش من بايد خرج عملشو مادي و معنوي بدهم.جالب هم هست سي سال عمليه از همه فاميل هم سالمترهالبته جز مغزش.
فری۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۴۱
من یه متخصصم وقتی برادر بزرگم نتونست موفقیتهای علمی منو ببینه از نظر مالی سهم شراکتم را برای خود برداشت درسته که امروز از لحاظ علمی مطرح هستم ولی از نظر مالی ضعیفم و او امروز شرایط مالی فوق العاده ای داره
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۵۷
دقت نكردين روشهاي مدرن مديريت نه امتحان كردن روشهاي قديمي غلط منظور همان سير قهقهرا است
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۵۰
ما هم ذو برادریم اتفاقا اختلاف نظر که هیچ دعوا هم داریم ولی هیچ پولی نداریم
رضا۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۳۷
ما هم دو برادر بودیم که نتونستیم با هم کنار بیایم و شرکت بابامون رو فروختیم الان هم آه در بساط نداریم.
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۳۶
پیدا کنید داستان دعوا را
محمد۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۲۴
شرکت داداش و برادر که تبدیل شد به آیدین و شونیز و همچنین قاینارخزر که دونار هم از آن مشتق شد از نمونه های ایرانی جدایی دو برادر هستند
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۱۴
ادم یاد ایرانخودرو و سایپا می افته
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۵:۳۰
جالب بود
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۴:۱۵
ماهم دوبرادریم . ولی نتونستیم شرکت باز کنیم
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۲۰:۳۹
منهم دو برادر دارم كه بعداز 30 سال كاركردن با هم ،هنوز نتونستن يك سانت به 15متر ماترك پدر اضافه كنند.
محمد۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۹:۵۴
چون جور و بزه اینکار کسی دارد که در ادامه راهش از هیچ جیز نترسد
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۹:۲۸
آخه شما دو تا تو ایران خواستید این کارو بکنید واسه همین نتونستید
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۸:۵۳
ما پنج تا برادریم
علی۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۸:۲۵
شاید با هم ( جدال ) نمیکنید . . .
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۷:۲۰
چونکه با هم اختلاف ندارید عزیزم
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۵۶
خخخخخخ
ناشناس۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۳۱
نتونستی چون نخواستی
آرمان ایرانی۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۳۱
یعنی استاد ناشناس جان ، شما واقعاً فکر می کنید ، دو برادر بودن آنها باعث شده که شرکت تاسیس کنند و موفق شوند. امان از دست جماعت ایرانی : سطحی نگر ، پرمدعا ، منتظر امداد غیبی و .................
محمد۱۳۹۳/۰۵/۱۲ ۱۶:۰۹
عیب نداره. بجاش پفک باز کنید و با هم نوش جان کنید.
نظر شما
سایت تابناک از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.
نظرات بینندگان
ما هم 5تا برادر داریم اونا هم کارهای مهمی کردند
ما هم برادران النگ و دلنگ داشتیم
ادي داسلر با عرضه كفش ميخ دار به تيم المان بعد از نيمه دوم بازي المان و مجارستان در فينال جام جهاني ١٩٥٤ در شهر برن سويس به تيم المان كمك كرد كه برنده جام شود. فيلم واندر اين برن نشان دهنده اين موضوع است.
ماهم سه تا بردادریم و سه تا خواهر ده سال است برای تقسیم ارث پدرمان غیر از بنده همه دادگاهها را رفته و علیه هم شکایت میکنند و حاضر به حق و حقوق خدائی خود نیستند !!
سلام؛
ما هم چندتا برادریم چشم نداریم همدیگرو ببینیم؛ اما دیگران چشم دارند و ما را میبینند!!!!....
با هم خوب باشیم.....
.یا حق.
اون DW که نوشتی خوبه ولی درست تر و اخلاقی تر بود که صریحا مینوشتی دویچه وله ، چون میدونی که هر کسی نمیفهمه منظورتو تابی !
مرگ بر آلمان :)
موفقیتشان مثل دوبرادر ایران خودرو وسایپای بعد از انقلاب است
تبلیغ خوبی بود برای ادی و پوما
رقابت یعنی این...
برادر بزرگ من هم هر وقت پول عمل كم مياره مزاحم مادر و پدرم ميشه و اخرش من بايد خرج عملشو مادي و معنوي بدهم.جالب هم هست سي سال عمليه از همه فاميل هم سالمترهالبته جز مغزش.
من یه متخصصم وقتی برادر بزرگم نتونست موفقیتهای علمی منو ببینه از نظر مالی سهم شراکتم را برای خود برداشت درسته که امروز از لحاظ علمی مطرح هستم ولی از نظر مالی ضعیفم و او امروز شرایط مالی فوق العاده ای داره
دقت نكردين روشهاي مدرن مديريت نه امتحان كردن روشهاي قديمي غلط منظور همان سير قهقهرا است
ما هم ذو برادریم اتفاقا اختلاف نظر که هیچ دعوا هم داریم ولی هیچ پولی نداریم
ما هم دو برادر بودیم که نتونستیم با هم کنار بیایم و شرکت بابامون رو فروختیم الان هم آه در بساط نداریم.
پیدا کنید داستان دعوا را
شرکت داداش و برادر که تبدیل شد به آیدین و شونیز و همچنین قاینارخزر که دونار هم از آن مشتق شد از نمونه های ایرانی جدایی دو برادر هستند
ادم یاد ایرانخودرو و سایپا می افته
جالب بود
ماهم دوبرادریم . ولی نتونستیم شرکت باز کنیم
منهم دو برادر دارم كه بعداز 30 سال كاركردن با هم ،هنوز نتونستن يك سانت به 15متر ماترك پدر اضافه كنند.
چون جور و بزه اینکار کسی دارد که در ادامه راهش از هیچ جیز نترسد
آخه شما دو تا تو ایران خواستید این کارو بکنید واسه همین نتونستید
ما پنج تا برادریم
شاید با هم ( جدال ) نمیکنید . . .
چونکه با هم اختلاف ندارید عزیزم
خخخخخخ
نتونستی چون نخواستی
یعنی استاد ناشناس جان ، شما واقعاً فکر می کنید ، دو برادر بودن آنها باعث شده که شرکت تاسیس کنند و موفق شوند.
امان از دست جماعت ایرانی : سطحی نگر ، پرمدعا ، منتظر امداد غیبی و .................
عیب نداره. بجاش پفک باز کنید و با هم نوش جان کنید.
نظر شما
سایت تابناک از انتشار نظرات حاوی توهین و افترا و نوشته شده با حروف لاتین (فینگیلیش) معذور است.